Saiba como organizar e impulsionar o alcance do conteúdo online atingindo diretamente seu público-alvo.
Nos dias atuais a presença online se tornou imperativa para empresas e profissionais, demandando a criação de sites ou blogs. Contudo, meramente desenvolver conteúdo não assegura sua visibilidade ao público-alvo.
A otimização para motores de busca (SEO) é essencial, sendo um conjunto de técnicas que visa aprimorar a visibilidade em resultados de busca orgânica, como os do Google, por exemplo.
Destacar-se na primeira página de buscadores é crucial, visto que é nesse espaço que a maioria dos usuários realiza pesquisas, concentrando a maior parcela do tráfego orgânico da web. Portanto, é fundamental criar conteúdo bem avaliado pelos algoritmos dos motores de busca, para assim atrair mais visitantes e gerar negócios.
A otimização para motores de busca não apenas impulsiona a visibilidade, mas também confere credibilidade e autoridade ao conteúdo. Ao aparecer nas primeiras páginas do Google e de outras ferramentas de pesquisa, o material ganha destaque, elevando a reputação online da marca perante o público-alvo.
Ciente dessas nuances, a Tupiniquim elaborou este artigo para facilitar o planejamento de conteúdo, auxiliando a impulsionar o posicionamento do site ou blog empresarial no Google.
Leia o post completo e compreenda o que é, como estruturar e as vantagens de um Topic Cluster para a sua estratégia de SEO.
O que você vai ler sobre Topic Cluster:
O que é Topic Cluster?
Topic Cluster é uma estratégia de otimização de conteúdo para mecanismos de busca (SEO) que envolve a criação de uma rede de páginas interligadas dentro de um site, cada uma abordando um assunto específico em profundidade e com links internos que apontam para outras páginas dentro do mesmo cluster.
Em termos simples, um cluster de tópicos é composto por um núcleo central chamado “pillar page” (página pilar), que serve como uma abordagem abrangente e introdutória ao tema em questão.
Essa página central não apenas fornece uma visão geral, mas também incorpora links diretos para páginas mais especializadas, focadas em subtemas relevantes. Essas páginas secundárias, por sua vez, oferecem uma análise mais aprofundada e incluem links de retorno à página pilar, estabelecendo uma relação de interdependência.
Essa estratégia ajuda a criar uma estrutura de conteúdo organizada e coerente, que é valorizada pelos algoritmos dos mecanismos de busca, e ajuda a aumentar a visibilidade do seu site para usuários interessados em um assunto específico.
Além disso, a interligação entre as páginas do cluster de tópicos também ajuda a distribuir o “link juice” (ou participação de um link no ranqueamento) do site de forma mais eficiente, aumentando a autoridade e a relevância do site em geral.
Como exemplo prático, considere o blog da Tupiniquim, onde um artigo abrange os fundamentos do SEO. Além disso, há outros posts dedicados a subtemas relevantes, como link building, cada um com links diretos para a página central, formando assim um Topic Cluster coeso e informativo.
Essa abordagem inteligente não apenas aprimora a visibilidade do site, mas também consolida a autoridade online como uma fonte confiável de informações sobre otimização para mecanismos de busca.
Conheça 5 vantagens que um Consultor de SEO pode trazer para desenvolver o site do seu negócio.
Um Topic Cluster é uma tática especialmente eficaz para empresas que usam o marketing de conteúdo para conseguir relevância e destaque em sites de pesquisas (como o Google e o Bing).
Conheça 5 vantagens que um Consultor de SEO pode trazer para desenvolver o site do seu negócio:
1. Melhora o SEO
Ao agrupar conteúdos relacionados a um tópico específico, o site aumenta sua autoridade em relação a esse assunto, o que ajuda a melhorar a posição dele entre os resultados dos motores de busca.
Além disso, o uso de links internos entre as páginas do cluster impulsiona a relevância do site perante os algoritmos dos buscadores.
2. Ajuda a orientar a jornada dos usuários
Ao desenvolver um Topic Cluster para o seu site é possível conduzir a jornada dos usuários e oferecer uma experiência de navegação mais fluida e intuitiva, além de a sua empresa demonstrar conhecimento e experiência sobre o tema central pesquisado pelos usuários.
3. Aumenta o engajamento
Ao oferecer uma experiência de navegação positiva, o site consegue alavancar o engajamento dos visitantes que buscam um determinado conteúdo nele, resultando em uma maior retenção de usuários e aumentando a probabilidade de conversões de vendas de produtos ou serviços.
4. Facilita a criação e a manutenção de conteúdo
Um Topic Cluster também possibilita identificar lacunas no conteúdo existente e priorizar a criação de novos conteúdos que atendam às necessidades do público-alvo. Além disso, a atualização e a manutenção do conteúdo são facilitadas, uma vez que todas as páginas do cluster estão interligadas.
5. Permite uma abordagem abrangente do tópico central
Usando um conjunto de tópicos para abordar um tema de maneira mais aprofundada, você consegue cobrir diferentes aspectos e nuances sobre o assunto. Isso solidifica a autoridade do site em relação ao tópico, além de proporcionar uma experiência mais completa e satisfatória para o entendimento dos usuários.
Como criar e estruturar um Topic Cluster em 7 passos?
Agora, vamos aprender a organizar o conteúdo que você produz para melhorar a visibilidade do seu site ou blog nos resultados de pesquisa do Google e de outros buscadores?
Coloque em prática essa estratégia que envolve a criação de conteúdo interconectado em torno de um tópico principal e veja o site do seu negócio escalar posições no ranqueamento orgânico dos sites de pesquisa.
1. Escolha um tópico principal
Selecione um assunto amplo que seja relevante para o seu público-alvo e para o seu negócio. Esse tópico deve ser o tema central do seu Topic Cluster. Por exemplo: o assunto principal do blog da Tupiniquim é o marketing digital.
2. Crie uma pillar page
Agora, desenvolva a página que será o pilar fundamental do seu Topic Cluster. Essa página deve ser a mais completa e detalhada sobre o tópico principal, contendo informações relevantes e links para outras páginas do cluster.
3. Identifique subtópicos
O próximo passo é pesquisar temas relacionados ao tópico principal. Esses subtópicos devem ser mais específicos e ter conteúdo detalhado e informativo. No blog da Tupiniquim, por exemplo, desdobramos o assunto marketing digital em vários outros subtemas: marketing de conteúdo, tráfego pago, SEO, entre outras possibilidades.
4. Produza conteúdo para os subtópicos
Elabore textos para cada subtema pesquisado e selecionado e os conecte por meio de links. Em geral, a página central focará em explicar “o que é” o assunto, enquanto as páginas dos subtemas girarão ao redor de aprofundamentos do tipo “como fazer” e similares.
5. Otimize as páginas do cluster
Melhore todas as páginas do cluster para os mecanismos de busca, incluindo palavras-chave relevantes, meta descriptions, tags de título e outras técnicas de SEO On Page, que objetivam deixar claro para os algoritmos dos buscadores do que se trata o conteúdo produzido pela sua marca.
6. Faça link building interno
Agora, insira links entre as páginas do cluster. Essa interconexão entre as páginas ajudará a melhorar a autoridade do site e a aumentar a relevância do cluster para os mecanismos de busca.
7. Atualize regularmente
Para fechar, mantenha o Topic Cluster atualizado com novos conteúdos, informações e atualizações relevantes. Dessa forma, você conserva a autoridade do grupo de tópicos e melhora a posição do site do seu negócio nos resultados de pesquisa dos buscadores.
Como mensurar o desempenho de um Topic Cluster?
Acompanhar os resultados gerados pelo Topic Cluster estruturado é essencial para avaliar a eficácia da estratégia de conteúdo e de otimização para mecanismos de busca (SEO) do site do seu negócio.
Monitorando algumas métricas, você consegue checar o desempenho do seu Topic Cluster e ajustar a sua estratégia de conteúdo e de SEO para melhorar os números alcançados e atingir os seus objetivos de marketing digital.
Veja abaixo uma lista com 3 métricas que normalmente as agências analistas em SEO costumam acompanhar os resultados do seu site ou blog:
1. Tráfego orgânico
É importante verificar o tráfego orgânico (isto é, espontâneo e gratuito) que o site da sua empresa recebe. Isso ajuda a avaliar se o seu Topic Cluster está atraindo visitantes e se a sua estratégia de SEO está funcionando.
2. Taxa de rejeição
A taxa de rejeição indica quantas pessoas acessaram uma página e saíram do site sem interagir com outras páginas. Uma taxa de rejeição alta pode indicar que o conteúdo não está atendendo às expectativas dos usuários ou que as possibilidades de links internos não estão sendo usadas com eficiência.
3. Posicionamento no ranking de pesquisa
De tempos em tempos, dê um Google no tópico central ou em algum subtema. Monitorando a colocação do seu site no ranking de buscas orgânicas, você consegue analisar se o seu Topic Cluster está tendo um impacto positivo nas classificações de pesquisa.
Impulsione o posicionamento do seu site no Google
Neste post, exploramos uma tática impactante para impulsionar o posicionamento do seu site nos resultados de pesquisa do Google e de outros buscadores: a criação de um Topic Cluster.
Como você viu, essa estratégia envolve a criação de conteúdo interconectado em torno de um tópico principal, com o objetivo de impulsionar a relevância do site e melhorar sua posição no ranqueamento dos resultados de pesquisas orgânicas feitas pelos usuários.
Além disso, a estruturação do conteúdo em Topic Clusters pode melhorar a experiência dos usuários, já que os visitantes têm acesso a informações completas e organizadas sobre um determinado assunto.
Isso também contribui para que eles passem mais tempo no site da sua marca e criem uma relação de confiança com ela, além de conhecer os produtos ou serviços que são oferecidos.
No entanto, para que essa estratégia de conteúdo seja eficaz, é importante seguir alguns passos-chave, como a escolha de um tópico principal relevante, a criação de uma pillar page, a identificação de subtópicos, a otimização das páginas do cluster para motores de busca e a atualização regular dos textos.
A Tupiniquim como Agência Especializada em SEO sabe que uma estratégia de marketing digital é crucial para as empresas que desejam maximizar a presença online e alcançar resultados melhores entre seus públicos-alvo.
Por isso, há mais de 10 anos, criamos e implementamos estratégias de SEO e de marketing de conteúdo para negócios dos mais variados setores de atuação.
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Dúvidas Frequentes
O que é topic cluster?
Topic Cluster (em português: “Conjunto de Tópicos”) é uma estratégia de otimização de conteúdo para mecanismos de busca (SEO) que envolve a criação de uma rede de páginas interligadas em um site, cada uma abordando um assunto específico em profundidade e com links internos que apontam para outras páginas dentro do mesmo cluster.
Como escolher um tópico principal para o Topic Cluster?
A escolha do tópico principal deve levar em consideração a relevância para o público-alvo e a área de atuação da empresa. É essencial selecionar um tema amplo que possa ser desdobrado em subtópicos específicos. Por exemplo, uma loja de artigos esportivos pode escolher “condicionamento físico” como tópico principal.
Como identificar subtópicos relevantes?
A identificação de subtópicos deve ser baseada na pesquisa de palavras-chave e na compreensão das necessidades e interesses do público-alvo. Ferramentas de análise de palavras-chave podem ajudar a identificar temas relacionados e específicos que complementam o tópico principal.
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