Brand Experience: O Que É Essa Tática de Branding?

A experiência do cliente tem se tornado cada vez mais crucial para a fidelização e o sucesso de uma marca em um mercado cada vez mais competitivo. Empresas que oferecem experiências marcantes aos seus consumidores têm uma maior chance de se destacarem entre seus concorrentes e, consequentemente, conquistarem a preferência do público.

Os clientes de hoje em dia buscam mais do que apenas produtos ou serviços. Eles desejam uma experiência que vá além das expectativas e que os faça se sentirem valorizados e importantes para a empresa. Os negócios que investem em oferecer um atendimento diferenciado, criando laços emocionais, conseguem construir uma base sólida de consumidores fiéis.

E a importância da experiência do cliente se estende além da fidelização. Ela pode ser um fator determinante na escolha do consumidor na hora de realizar uma compra. Sem contar que empresas que oferecem uma vivência positiva têm mais chances de atraírem novos clientes e aumentarem suas vendas.

No entanto, oferecer uma experiência positiva aos clientes não se trata apenas de prestar um bom atendimento ou fornecer um produto/serviço de qualidade. É necessário que a sua marca conheça bem o seu público-alvo e esteja atenta às necessidades e expectativas dele.

A Agência de Branding Tupiniquim sabe que brand experience é um elemento chave para a fidelização e o sucesso de uma marca no mercado atual. Por isso, este post vai te mostrar por que a sua empresa deve investir em oferecer uma experiência memorável aos seus clientes e, assim, construir uma base sólida de consumidores e se destacar no mercado. Boa leitura!

O que é brand experience?

Brand experience é uma abordagem de marketing que se concentra em proporcionar aos consumidores uma experiência única com a marca. Em vez de simplesmente promover produtos ou serviços, a marca se esforça para envolver os consumidores em uma experiência que os ajuda a criar uma conexão emocional com ela.

A ideia é que, ao experimentar a marca em um nível mais profundo, os clientes se tornem mais leais e engajados com a empresa. As experiências de marca podem ocorrer em vários pontos de contato como, por exemplo, eventos presenciais ou on-line, experiências interativas em lojas ou sites e conteúdo de marca nas redes sociais.

Para criar uma experiência de marca positiva, é importante que a empresa entenda os desejos e necessidades de seus consumidores e ofereça vivências que impactem a percepção deles sobre a marca. Além disso, uma estratégia eficiente de brand experience deve ser autêntica e alinhada com os valores, a personalidade e o tom de voz da marca.

Uma boa experiência nesse sentido pode resultar em um marketing boca a boca positivo, que pode ser uma ferramenta poderosa para impulsionar o crescimento da marca entre o público-alvo.

Isso porque os consumidores que tiveram um contato satisfatório com uma marca são mais propensos a compartilharem suas experiências com outros clientes em potencial, ajudando a aumentar a reputação e a consciência de marca (também chamada de brand awareness).

Qual a diferença entre brand experience e customer experience?

A experiência de marca (brand experience) e a experiência do cliente (customer experience) são conceitos intimamente relacionados, mas se concentram em áreas diferentes.

A estratégia de brand experience tem foco na percepção geral que os consumidores têm de uma marca, incluindo sua identidade, valores, posicionamento, imagem e reputação. Ela pode ser influenciada por uma variedade de fatores, incluindo publicidade, marketing digital, atendimento ao cliente e produtos ou serviços oferecidos.

Por outro lado, a experiência do cliente é mais específica e se baseia na interação dos consumidores com a empresa em diferentes pontos de contato, como nas vendas, no atendimento ao cliente, na utilização dos produtos e serviços, na entrega, entre outros. A experiência dos clientes tem como objetivo garantir que eles tenham uma jornada suave, eficiente e satisfatória ao interagirem com a empresa em todos os pontos de contato.

Esses dois tipos de experiência são importantes para o sucesso da sua empresa e devem ser gerenciados cuidadosamente para resultar na fidelização dos seus clientes e na construção de uma marca forte e bem-avaliada.

4 elementos para criar uma experiência positiva de marca

Ao incorporar alguns elementos à estratégia de brand experience, a marca do seu negócio pode melhorar a relação com os clientes e, consequentemente, aumentar a lealdade dos consumidores e o nível de engajamento com a marca na internet.

Um bom planejamento de experiência de marca precisa considerar os 4 seguintes elementos: percepção, participação, personalização e priorização. Vamos conhecer melhor cada um deles?

1. Percepção

A percepção é a forma como os consumidores veem e interpretam uma marca. É importante que a marca seja percebida de maneira positiva pelos clientes, e isso pode ser alcançado por meio de diversas ações. Por exemplo: campanhas de marketing digital que transmitam a essência da empresa, atendimento de qualidade, além, é claro, de produtos e serviços de alto nível que realmente entregam o que prometem.

2. Participação

A participação se refere ao envolvimento dos clientes com o que uma marca faz. É essencial que o público-alvo sinta que faz parte da história da marca. Para isso, aposte em ações que incentivem a interação dos consumidores com a marca em redes sociais, como, por exemplo, a criação de conteúdo gerado pelos usuários e eventos on-line.

3. Personalização

A personalização é a adaptação da experiência dos clientes de acordo com suas necessidades, desejos e preferências individuais. Essa personalização pode ser alcançada por meio de diversas estratégias, como a criação de ofertas personalizadas e sugestões de produtos ou serviços com base no histórico de compras dos clientes.

4. Priorização

A priorização é a capacidade de destacar as características mais importantes da marca para o público-alvo. É fundamental que a sua marca saiba o que é mais relevante para os seus clientes e que ela foque em atender essas necessidades. Isso pode ser obtido com pesquisas de mercado para entender as preferências dos clientes e desenvolver produtos e serviços que satisfaçam essas necessidades.

4 tendências de brand experience para você colocar em prática

As táticas e as técnicas de uma boa estratégia de branding estão em constante evolução graças ao avanço da tecnologia e das possibilidades de interação digital com leads (também chamados de clientes em potencial).

Veja abaixo 4 tendências de brand experience que podem ser colocadas em ação pela sua marca para estreitar a relação com os clientes:

1. Gamificação

A gamificação é uma técnica que usa elementos de jogos para envolver os clientes em uma experiência de marca. As empresas podem criar jogos que incentivem a interação dos consumidores e ofereçam recompensas para as ações tomadas.

2. Realidade virtual e aumentada

As tecnologias de realidade virtual e aumentada oferecem novas maneiras de os clientes interagirem com as marcas. Com isso, muitos negócios têm apostado na criação de experiências de RV e RA para apresentar produtos ou serviços, simular ambientes de marca e criar experiências interativas exclusivas.

3. Experiências imersivas

As experiências imersivas são projetadas para envolver totalmente o cliente em uma vivência única, transportando-o para um ambiente de marca totalmente novo. Isso pode incluir experiências em lojas, pop-ups e eventos ao vivo.

4. Social selling

O social selling está em alta, com mais e mais pessoas fazendo compras diretamente nas redes sociais. As marcas podem usar as plataformas dessas mídias para proporcionarem uma experiência de compra integrada, oferecendo aos clientes a oportunidade de comprar produtos e serviços a partir de uma postagem ou story.

Implemente uma estratégia de brand experience em 6 etapas

Não é novidade que a internet revolucionou a forma como as pessoas interagem umas com as outras e se relacionam com marcas na hora de fazer compras on-line. Por isso, uma estratégia eficiente de brand experience deve ter foco no ambiente digital para alcançar o melhor desempenho possível.

Adote e implemente as 6 etapas abaixo para criar uma estratégia de brand experience e fortaleça a sua marca para conquistar mais clientes no ambiente digital.

1. Defina a persona do público-alvo

A primeira etapa é entender quem são seus clientes ideais, suas necessidades, desejos e comportamentos. A partir do perfil da persona, é possível escolher as plataformas e canais digitais mais adequados para alcançar o público-alvo do seu negócio.

2. Crie uma identidade visual coerente

A sua marca deve ter uma identidade visual clara, consistente e atraente, que reflita os valores e a personalidade dela. Para isso, você deve definir paleta de cores, tipografia, ícones, logotipo e outros elementos visuais que ajudem a fortalecer a marca frente à percepção dos clientes habituais e potenciais.

3. Desenvolva conteúdo relevante

Para manter o público envolvido e interessado na marca, é importante produzir conteúdo relevante e útil, que resolva seus problemas e atenda suas necessidades. O conteúdo pode ser em diversos formatos, como, por exemplo, posts em redes sociais, vídeos, infográficos e e-books.

4. Utilize a tecnologia para aprimorar a experiência do usuário

É essencial investir em tecnologia para melhorar a experiência dos usuários e potenciais clientes. Por exemplo: chatbots para atendimento, site responsivo a dispositivos móveis, design intuitivo e fácil de navegar, experiência de compra simplificada, entre outros recursos disponíveis atualmente.

5. Promova interação e engajamento com o público

A interação e o engajamento com o público devem ser prioridades em uma estratégia de brand experience. A sua marca pode promover campanhas interativas nas redes sociais, incentivar a participação dos clientes em fóruns, além de oferecer brindes ou benefícios exclusivos para quem interage com ela.

6. Monitore e analise os resultados

Por fim, é fundamental monitorar e analisar os resultados das ações, para avaliar a eficácia da estratégia e fazer ajustes necessários. As métricas que devem ser acompanhadas incluem alcance, engajamento, conversão e o tempo de permanência no site do seu negócio.

Aposte na experiência dos clientes para consolidar sua marca

Neste artigo, você aprendeu que uma experiência positiva aos clientes é crucial para qualquer marca que busque alcançar a fidelização e destaque no mercado. Ao proporcionar uma experiência marcante, as empresas podem estabelecer um relacionamento duradouro com seus clientes, que irão compartilhar suas experiências com outras pessoas, aumentando a exposição da marca.

Além disso, ao criar uma boa experiência, os negócios podem diferenciar-se da concorrência e gerar uma imagem de marca forte e positiva na mente dos consumidores. Isso pode levar a uma vantagem competitiva e ao aumento da participação de mercado.

No entanto, para garantir essa experiência única, as empresas precisam estar constantemente engajadas em ouvir e responder aos feedbacks dos clientes. Isso permitirá que as marcas façam ajustes em tempo real, para atender às necessidades e expectativas em constante mudança dos consumidores da atualidade.

A Agência Tupiniquim entende que oferecer uma experiência positiva aos clientes é essencial para o destaque de uma marca. Por isso, há mais de 10 anos, prestamos serviços de branding e de identidade visual para que os nossos clientes ganhem mais visibilidade e fiquem marcados na memória de clientes em potencial.

Entre em contato conosco e conheça esses e outros serviços de marketing digital da Tupiniquim!

Se você achou este post útil, compartilhe o link com quem também quer deixar a concorrência para trás!

Dúvidas Frequentes