10 exemplos de campanhas de Marketing Digital “fora da caixinha”

Para manter a comunicação e divulgação dos produtos e serviços eficientes, as empresas recorreram ao Marketing Digital e uso de estratégias “fora da caixinha”, veja algumas:

Atualizado em 06 de Dezembro de 2024.

Se você está começando e não sabe por onde começar, o que aplicar ou como fazer para criar uma campanha de Marketing Digital, está no lugar certo! O processo pode parecer desafiador, mas, com o planejamento certo, você vai descobrir que as possibilidades são enormes e que é possível alcançar grandes resultados.

As campanhas de Marketing Digital podem ser totalmente digitais ou incluir ações também no ambiente físico. Isso depende da sua estratégia e do seu público-alvo. 

Uma das grandes vantagens do Marketing Digital é a flexibilidade para explorar diferentes formatos de conteúdo, como vídeos, fotos, textos e até mesmo podcasts ou infográficos. Isso possibilita adaptar a mensagem de acordo com o que mais ressoa com o seu público.

Agora, você se pergunta: tráfego orgânico ou tráfego pago? A resposta vai depender dos seus objetivos. O tráfego orgânico, conquistado por meio de SEO (otimização para mecanismos de busca), pode ser um caminho mais sustentável a longo prazo. 

Já o tráfego pago, por meio de anúncios em plataformas como Google Ads ou Meta Ads, traz resultados rápidos e com um alcance maior. A boa notícia é que você pode combinar essas duas estratégias, aproveitando o melhor de cada uma para alcançar resultados ainda mais rápidos.

E não se preocupe: nenhum fator precisa ser limitante para ideias criativas. Aqui na Agência Tupiniquim, acreditamos que o segredo está em expor sua marca de forma estratégica, utilizando todas as etapas do funil de vendas para fidelizar seus clientes e gerar resultados consistentes.

Vamos te ajudar a encontrar a melhor estratégia para o seu negócio! Para te inspirar, separamos alguns exemplos de campanhas de Marketing Digital que deram muito certo, ajudando empresas a alcançar um público qualificado e aumentar as suas vendas. 

O que são e como fazer campanhas de Marketing Digital? 

As campanhas de Marketing Digital são ações estratégicas planejadas para promover produtos, serviços ou marcas através de canais online. O principal objetivo é alcançar um público-alvo específico, aumentar a visibilidade da marca, gerar tráfego qualificado e, em última instância, converter esse tráfego em vendas ou leads.

Essas campanhas podem envolver uma combinação de estratégias, como SEO, mídias pagas, marketing de conteúdo, e-mail marketing, redes sociais, entre outras. O Marketing Digital oferece grande flexibilidade, permitindo que você atinja sua audiência de maneira segmentada e mensurável.

Como fazer campanhas de Marketing Digital?

Fazer uma campanha de Marketing Digital pode parecer complicado no começo, mas com algumas etapas simples, você pode criar uma estratégia eficiente e alcançar ótimos resultados. 

Primeiro, é essencial definir qual é o seu objetivo. O que você quer conquistar com a campanha? Aumentar as vendas, gerar leads ou simplesmente aumentar a visibilidade da sua marca? Ter um objetivo claro vai direcionar todas as suas ações.

Em seguida, é crucial conhecer o seu público-alvo. Quem são as pessoas que você quer alcançar? Qual é o perfil delas? Pensar em dados como idade, localização, interesses e comportamento online vai ajudar a escolher os canais e criar o tipo de conteúdo certo para a campanha. 

Depois, você deve escolher os canais mais adequados para alcançar esse público. Se o seu público está mais no Instagram, foque em posts e anúncios por lá. Se está mais no Google, invista em SEO e anúncios no Google Ads.

Outro ponto importante é criar conteúdo relevante, que atenda às necessidades do seu público. Isso pode ser feito com posts em blogs, vídeos informativos ou até mesmo promoções exclusivas nas redes sociais. 

E se você deseja acelerar os resultados, pode apostar em anúncios pagos. Ferramentas como o Google Ads e Facebook Ads ajudam a expandir o alcance da sua campanha.

Não podemos esquecer do SEO, que é a otimização para motores de busca. Ao criar conteúdo otimizado com palavras-chave relacionadas ao seu negócio, você aumenta as chances de ser encontrado nas pesquisas do Google. 

E, por último, acompanhar e analisar os resultados é essencial. Use ferramentas para monitorar o desempenho da campanha e, se necessário, faça ajustes para melhorar os resultados.

Pontos importantes para uma campanha de Marketing Digital bem-sucedida:

• Definir o objetivo da campanha (vendas, leads, visibilidade);
• Conhecer o público-alvo (idade, interesses, comportamento);
• Escolher os canais certos (redes sociais, Google, e-mail marketing);
• Criar conteúdo relevante para engajar o público;
• Investir em anúncios pagos (Google Ads, Facebook Ads) se necessário;
• Aplicar SEO para otimizar o conteúdo e ser encontrado no Google;
• Acompanhar e ajustar os resultados com ferramentas de análise.

10 exemplos de campanhas de Marketing Digital fora da caixinha:

Vale ressaltar que as campanhas de Marketing Digital são aquelas realizadas no mundo digital, ou seja, na internet. No entanto, existem diversas campanhas que fazem um mix de estratégias, combinando ações no ambiente físico com o digital. 

Esse tipo de abordagem híbrida permite que a marca alcance seu público em diferentes momentos e canais, criando uma experiência mais completa e envolvente.

Por exemplo, uma campanha pode começar com uma ação física, como um evento ou uma promoção em uma loja, e depois ser complementada com ações digitais, como anúncios nas redes sociais ou e-mails personalizados, para manter o público engajado. 

Da mesma forma, uma campanha digital pode incentivar o público a participar de eventos presenciais ou realizar uma compra em uma loja física.

O uso de um mix de canais — tanto digitais quanto físicos — engaja nos resultados, pois permite que você se conecte com seu público em múltiplos pontos de contato, aumentando a visibilidade e a interação com a marca. 

Esse modelo híbrido de marketing é especialmente eficaz para empresas que buscam engajar seu público de maneira mais profunda, integrando a conveniência do digital com a experiência tangível do mundo físico. Vamos ver agora alguns exemplos na prática.

Netflix Brasil e seu engajamento nas redes sociais

A Netflix Brasil tem se destacado nas redes sociais por sua abordagem descontraída e bem-humorada, criando uma conexão autêntica com o público brasileiro. 

Utilizando memes, piadas e uma linguagem informal, a marca consegue se aproximar de seus seguidores de maneira leve e irreverente. O uso de referências culturais brasileiras ajuda a personalizar ainda mais o conteúdo, tornando-o mais relevante e acessível. 

Além disso, a Netflix aposta em interações diretas com os usuários, como perguntas e enquetes, para engajar seu público de forma participativa, o que fortalece o vínculo emocional com a marca.

Além de sua presença forte no digital, a Netflix também investe em eventos presenciais para promover suas séries de sucesso. Um exemplo disso foi o “Bridgerton Experience”, um evento imersivo que transportou os fãs para o universo de luxo da série, com cenários que remetiam aos bailes e à alta sociedade retratada na trama. 

O evento, realizado em várias cidades, como Rio de Janeiro, foi uma maneira criativa de aproximar os fãs da série e proporcionar uma experiência única, combinando o físico e o digital de forma eficaz.

La dentro Truck: Heinz e Casimiro Miguel com experiência da marca

A Heinz, uma das marcas mais icônicas no setor de condimentos, especialmente pelo seu ketchup, inovou com a campanha “La dentro Truck”, focada em criar uma experiência sensorial para o público, conhecida como brand experience. 

A ação foi realizada por meio de food trucks em São Paulo e no Rio de Janeiro, oferecendo aos consumidores uma imersão completa nos sabores dos produtos Heinz. No entanto, o grande diferencial foi a combinação eficaz do ambiente físico com o digital, ampliando o alcance e engajamento da campanha.

A ação teve início com uma live do influenciador Casimiro Miguel, que, acompanhado de um cozinheiro, preparou três versões de hambúrgueres usando ingredientes da Heinz. A gravação do evento, posteriormente publicada no YouTube, alcançou mais de 1 milhão de visualizações, mostrando o sucesso da ação digital.

Esse tipo de ação, que combina o digital com o físico e promove experiências únicas para o público, tem sido cada vez mais comum no marketing moderno, permitindo que marcas se conectem de forma mais pessoal e divertida com seus consumidores.

Save Amazônia: Greenpeace e Ninja Blocks com uma estratégia de marketing verde

A campanha “Save Amazônia” foi uma iniciativa inovadora da Greenpeace em parceria com a produtora de jogos Ninja Blocks. Totalmente digital, a ação utilizou o popular jogo Minecraft para promover a educação ambiental.

Através de um mapa personalizado do jogo, os jogadores assumiam o papel de ativistas da Greenpeace, ajudando uma comunidade fictícia da Amazônia a lidar com problemas reais, como incêndios e caça ilegal de animais.

A campanha também incluiu a criação de uma Landing Page dedicada à divulgação do projeto e à coleta de assinaturas para a “Carta pelo Futuro: Chega de Fogo na Amazônia”. 

O objetivo era pressionar os governos dos estados amazônicos a adotar medidas mais rigorosas de fiscalização, combatendo o desmatamento e as queimadas ilegais. Mesmo que o público não se interessasse diretamente pelo jogo, a estratégia de SEO fez com fosse encontrada por usuários que desejavam apoiar a causa. 

Essa abordagem digital foi uma maneira eficaz de envolver uma nova audiência, utilizando uma plataforma popular como o Minecraft para gerar engajamento e promover uma causa ambiental urgente, ao mesmo tempo em que aproveitou as técnicas de Marketing Digital para ampliar o alcance e impacto da campanha.

Xuxa e Inês Brasil na Netflix com concepções emocionais

Outro exemplo da Netflix é a campanha da Xuxa com a Inês Brasil para divulgação da nova temporada de uma de suas séries. Reconhecida por suas campanhas criativas e inovadoras para divulgação, a Netflix sempre teve um olhar atento às preferências do público. 

A plataforma sabe exatamente como se conectar com os diferentes segmentos de sua audiência, criando experiências únicas por meio de campanhas que utilizam elementos da cultura pop e referências familiares para engajar ainda mais os usuários.

Dois exemplos de campanhas de grande sucesso incluem a participação de Inês Brasil em uma ação para promover a série “Orange Is The New Black”, onde foi “inserida” no universo da prisão de Litchfield, e a ação que colocou Xuxa e o misterioso “baixinho” em uma trama inspirada no universo de Stranger Things. 

Além de usar uma comunicação assertiva e descontraída, a Netflix se destaca pelo uso de storytelling, conectando seus conteúdos à cultura local e à nostalgia dos seus usuários. 

A campanha exemplifica o poder de envolver influenciadores e ícones culturais para gerar engajamento nas redes sociais e ampliar a visibilidade das produções, sempre de maneira criativa e divertida.

Saga do Juca da Caju Benefícios

A Caju, plataforma de benefícios corporativos, criou uma campanha divertida e estratégica com seu mascote, o Juca, para arrecadar votos para o prêmio “Top Of Mind de RH”. 

A campanha, intitulada “Jucão em busca da estrela dourada”, foi um sucesso nas redes sociais, especialmente no Instagram, onde a marca postou uma série de vídeos que mostram as aventuras do Juca em diferentes locais. 

Entre eles, a icônica Avenida Paulista, uma feira de rua com direito a pausa para comer pastel e até o evento CONARH, voltado para o mercado de RH.

Essa campanha não apenas incentivou os votos para o prêmio, mas também trabalhou o branding da Caju, aumentando a visibilidade e engajamento da marca. Ao associar seu mascote a momentos do cotidiano e eventos importantes, a marca conquistou uma conexão mais próxima com seu público-alvo. 

A simples menção de estar concorrendo ao Top Of Mind já mostra a força da marca, pois indica que a Caju é uma das empresas mais lembradas no seu segmento, um grande sinal de que a estratégia está dando certo.

O sucesso dessa ação reflete a importância de usar o Marketing de Conteúdo nas redes sociais para fortalecer a identidade da marca e gerar engajamento. A combinação de humor, relevância cultural e presença em eventos de destaque contribui para a construção de uma imagem sólida e confiável, além de aproximar a empresa de seu público.

Desafio do balde de gelo: uma campanha viral que movimentou o mundo

O Desafio do Balde de Gelo (Ice Bucket Challenge) se tornou uma verdadeira febre nas redes sociais em 2014, mobilizando milhões de pessoas ao redor do mundo e gerando ampla cobertura na mídia. 

O objetivo principal era conscientizar e arrecadar fundos para a esclerose lateral amiotrófica (ELA), uma doença degenerativa rara e fatal. 

A campanha ganhou força quando os participantes foram incentivados a seguir uma dinâmica de três etapas: fazer uma doação à Associação ELA, gravar o vídeo com o balde de gelo e, por último, postar o vídeo desafiando outros três amigos a se envolverem no desafio. 

Esse formato de “desafio viral” ajudou a espalhar rapidamente a causa, criando uma corrente de solidariedade e engajamento nas redes sociais.

O impacto da campanha foi imenso: ela arrecadou mais de US$ 115 milhões e contou com a participação de mais de 17 milhões de pessoas, incluindo celebridades como Oprah Winfrey, Bill Gates, Mark Zuckerberg, Rihanna, Justin Bieber, Tom Cruise, George W. Bush e Cristiano Ronaldo. 

O Ice Bucket Challenge demonstrou como o uso criativo de redes sociais pode unir pessoas em torno de causas importantes, além de mostrar o poder do marketing viral para gerar grandes resultados em questões sociais.

Briga de gigantes: Bob’s, McDonald’s e o Marketing Digital com Ovomaltine

Uma das campanhas de Marketing Digital mais comentadas foi a disputa entre o Bob’s e o McDonald’s sobre o uso da marca Ovomaltine em seus produtos. A polêmica começou quando o McDonald’s anunciou em suas redes sociais o lançamento de um milkshake de Ovomaltine. 

O problema? O direito de veicular o nome “Ovomaltine” era exclusivo do Bob’s, que se destacava no mercado com esse sabor específico de milkshake. Embora outras redes de fast food pudessem usar o ingrediente, não poderiam se referir diretamente à marca Ovomaltine.

Com o fim da exclusividade, o McDonald’s comprou os direitos para usar o nome e lançou sua campanha nas redes sociais, causando um grande alvoroço entre os consumidores. 

O Bob’s, então, aproveitou a situação e respondeu com uma campanha que destacava seu produto como o “original”, enquanto o milkshake do McDonald’s era apelidado de #MilkFake, uma versão falsificada do famoso sabor. 

Essa “briga” nas redes sociais gerou um enorme engajamento, com os usuários interagindo e defendendo suas marcas preferidas.

A disputa não parou por aí: outras redes como Burger King e Pizza Hut entraram na jogada, divulgando seus próprios produtos com Ovomaltine, aproveitando o momento para reforçar seu branding e gerar visibilidade. 

No fim, todas as marcas envolvidas se beneficiaram do buzz gerado, mostrando como uma competição saudável e criativa pode aumentar o alcance e a presença de uma marca nas redes sociais.

Burger King e o Marketing de Guerrilha: ação “Whopper Sellout”

O Burger King é conhecido mundialmente por sua disputa acirrada com o McDonald’s, mas uma ação inusitada realizada em 2013, na Noruega, chamou ainda mais a atenção. 

Durante a campanha Whopper Sellout, o BK Noruega fez uma proposta curiosa aos seus seguidores do Facebook: oferecer um Big Mac gratuitamente em troca de ser banido permanentemente da página oficial da marca.

Surpreendentemente, a ação resultou na distribuição de mais de 30 mil lanches para os fãs que aceitaram o desafio. O grande objetivo era se livrar dos haters — aqueles seguidores que apenas faziam críticas negativas. 

E, embora a ideia parecesse um tanto arriscada, o resultado foi um aumento de 5x no engajamento da página e um grande impulso nas vendas físicas das lojas no país.

Embora eu não recomende seguir esse tipo de estratégia (afinal, pode ser um passo bem arriscado!), o exemplo do Burger King ilustra perfeitamente como uma ação de Marketing de Guerrilha bem executada, com um posicionamento claro e coerente da marca, pode gerar um grande impacto e reforçar a conexão com o público de forma única e surpreendente.

21 dias com Listerine: uma estratégia criativa de Inbound Marketing

A Listerine, marca famosa de enxaguante bucal da Johnson & Johnson, é um excelente exemplo de como o marketing pode ser eficaz ao combinar gamificação com Inbound Marketing. 

A campanha “21 Dias com Listerine” foi uma ação inteligente que não só fortaleceu o posicionamento da marca, mas também engajou os consumidores de uma forma divertida e interativa.

A promoção funcionava de forma simples: ao comprar qualquer produto Listerine a partir de 500ml e se cadastrar no site da marca, o participante tinha 21 chances de ganhar prêmios ao girar a roleta online. No entanto, a estratégia não parava por aí. 

A marca também utilizou vídeos, questionários e jogos interativos para manter o cliente engajado, incentivando longos períodos de interação com o site. Além disso, os resultados dos testes podiam ser compartilhados nas redes sociais, o que ajudava a viralizar a campanha e gerar mais visibilidade para o produto.

Esse exemplo de Inbound Marketing vai além da simples promoção de vendas: ao oferecer recompensas e conteúdo interativo, a Listerine conseguiu atrair e reter clientes enquanto coletava dados valiosos para futuras ações. Uma estratégia genial que não só aumentou o engajamento, mas também consolidou a marca na mente do consumidor.

A nova face da Bauducco: reposicionamento digital e inovação

A Bauducco, tradicionalmente conhecida por seus biscoitos e panetones, tem uma história que remonta a 1952, que durante anos, a marca manteve um perfil clássico, com o famoso slogan “Da família Bauducco para a sua família”. 

Porém, com a chegada da era digital, a Bauducco percebeu a necessidade de se reinventar e reposicionar no mercado, adotando uma comunicação mais jovem e moderna.

A transformação digital da marca foi impulsionada por uma forte presença nas redes sociais, como Instagram, Facebook, YouTube e Pinterest, além de lançar sua conta no TikTok. 

A Bauducco apostou em campanhas criativas, como desafios envolvendo influenciadores de peso, como Maisa Silva, Caio Castro e Lucas Rangel. Essas ações ajudaram a aproximar a marca do público jovem e a atualizar sua imagem. 

Para completar o reposicionamento, a Bauducco lançou uma coleção de roupas em parceria com a Baw Clothing, criando a linha “BawDucco”, que trouxe ainda mais visibilidade ao público adolescente e jovem adulto.

A marca redesenhou seu logo, tipografia e identidade visual para simplificar e dar mais significado aos seus elementos. Essa mudança não se limitou ao Brasil, mas se estendeu aos mais de 50 países em que a marca opera, com a implementação de sua estratégia “one brand global“. 

Outras ações nas redes sociais: criatividade e engajamento

Nos últimos anos, diversas marcas se destacaram com campanhas criativas e assertivas nas redes sociais, aproveitando a conectividade e a interação dos públicos. Aqui estão alguns exemplos memoráveis:

Taco Bell no Snapchat

A marca patrocinou uma ação que se tornou viral durante a vitória do México sobre a França na Batalha de Puebla. O filtro no Snapchat substituía a cabeça dos usuários por um taco gigante, e rapidamente alcançou 220 milhões de visualizações em apenas um dia. 

A ação teve um custo muito abaixo da média de campanhas similares, demonstrando como a criatividade pode gerar resultados impressionantes sem grandes investimentos.

Nubank e Star Wars

No dia em homenagem ao Dia de Star Wars, o Nubank publicou no Instagram uma série de postagens de seus funcionários como se fizessem parte do universo da saga de George Lucas. 

Essa ação se destacou como uma estratégia de branding, utilizando um tema culturalmente relevante para aumentar o engajamento e reforçar a imagem da marca.

Bruno Mars no Instagram

Em 2024, Bruno Mars continuou a consolidar seu sucesso no Brasil, não apenas com sua turnê, mas também com ações de marketing que cativaram o público brasileiro. Uma das estratégias mais notáveis foi sua campanha de engajamento nas redes sociais, onde a forma como ele interage com seus fãs brasileiros tem gerado grandes repercussões. 

No Instagram, por exemplo, Bruno Mars compartilhou vídeos e fotos que celebravam a cultura brasileira, como em sua passagem por São Paulo, com cenas de dança nas ruas e apresentações no festival The Town. 

Esses conteúdos não só mostraram sua conexão com os fãs, mas também se aproveitaram de um tema bem próximo ao coração dos brasileiros, incluindo até mesmo uma brincadeira com o famoso pedido de fãs para “vir para o Brasil”​.

O que todas essas campanhas têm em comum?

As campanhas de Marketing Digital de sucesso mencionadas acima, como as do Burger King, Bauducco, Listerine, e Bruno Mars, possuem diversas características comuns que as tornam eficazes e memoráveis.

Engajamento e interatividade

Muitas dessas campanhas se destacam por estimular o engajamento do público. A ação do Burger King na Noruega, por exemplo, com a promoção “Whopper Sellout”, convidando as pessoas a trocarem seu Big Mac por um Whopper, criou uma interação direta e provocadora com seus consumidores. 

Além disso, o #IceBucketChallenge foi uma campanha que não só aumentou a visibilidade da causa, mas também gerou um envolvimento massivo, onde os participantes eram desafiados a gravar vídeos, doar e marcar outras pessoas para fazer o mesmo.

Criatividade e humor

Muitas dessas campanhas também se destacam pela criatividade e pelo uso de humor. 

A ação do Taco Bell, utilizando um filtro do Snapchat para substituir a cabeça dos usuários por um taco gigante, é um exemplo clássico de como uma campanha simples pode se tornar viral e gerar engajamento de forma divertida e inesperada. O humor cria uma associação positiva com a marca, tornando-a mais acessível e divertida.

Conexão com tendências culturais e locais

Conectar-se com eventos culturais e temas de interesse atual é outra estratégia eficaz. O exemplo do Nubank no dia de Star Wars, utilizando memes e referências que ressonam com seus seguidores, reflete como se adaptar ao momento pode fazer uma campanha se destacar nas redes sociais. 

Bruno Mars também explorou o momento perfeito para se conectar com os brasileiros, criando um conteúdo exclusivo que celebrava o sucesso de suas apresentações no país.

E se a próxima grande campanha de Marketing Digital for a do seu negócio?

Se você está pensando em criar a próxima grande ação de marketing para o seu negócio, é essencial entender as lições que campanhas de sucesso de marcas como Burger King, Bauducco e Listerine podem ensinar. 

Na Agência Tupiniquim, sabemos que cada negócio possui uma identidade única e, por isso, desenvolvemos estratégias de Marketing Digital personalizadas, que não só ampliam a presença online, mas também criam uma conexão verdadeira com o público. 

Com mais de 13 anos de experiência, somos especialistas em marketing, branding e SEO, e estamos prontos para levar sua marca a um novo nível.

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Dúvidas frequentes sobre campanhas de marketing digital