Captar a atenção, a curiosidade e o engajamento dos usuários tornou-se um grande desafio pela crescente quantidade de publicidade e informações. Pensando em como manter a comunicação e divulgação dos produtos e serviços eficientes, as empresas recorreram ao marketing digital e uso de estratégias “fora da caixinha”.
As campanhas podem ser totalmente digitais ou incluírem ação no ambiente físico. A depender do meio é possível explorar com mais flexibilidade os diferentes formatos (vídeos, fotos, texto). Por isso, é válido procurar exemplos de campanhas de marketing digital para usar como referência.
Outra decisão importante é selecionar ou combinar técnicas de tráfego orgânico e pago com anúncios para impulsionar o alcance, seja em plataformas como Google Ads e Meta Ads ou mídias físicas. Ainda assim, nenhum fator deve ser visto como limitante para ideias inovadoras e criativas.
A Agência Tupiniquim acredita que o método para alcançar os melhores resultados é expor a marca corretamente e fidelizar os clientes investindo nas etapas do funil de vendas. Por isso, confira os exemplos que separamos para te inspirar a criar campanhas de marketing digital de sucesso para a sua empresa!
Exemplos de campanhas de marketing digital:
La Dentro Truck: Heinz e Casimiro Miguel
A Heinz é uma das marcas de condimentos mais conhecidas, principalmente pelo ketchup. Em 2022 a marca promoveu uma ação de marketing focada em brand experience, ou seja, na experiência entre usuário e marca.
Apesar do objetivo da campanha “La Dentro Truck” ser a experiência sensorial do público com a marca em food trucks no Rio de Janeiro e São Paulo, a estratégia combinou o ambiente digital e físico.
A ação começou em uma live do influenciador Casimiro Miguel. Com a ajuda de um cozinheiro, o influenciador criou três montagens diferentes de hambúrguer com ingredientes da marca Heinz.
Os dois primeiros, X-Rhuan e Muito Forte Burger, foram montados a partir das preferências do streamer, enquanto o terceiro considerou o gosto do público. O X-Nerdola utilizou os ingredientes vencedores das enquetes feitas na Twitch com as 30 mil pessoas que assistiam no momento. A gravação publicada posteriormente no YouTube teve mais de 1 milhão de visualizações.
O streamer já participou de outras ações de marketing de influência com outras marcas, como a Quinto Andar. Neste caso, a empresa passou a patrocinar um dos “quadros” que o influenciador faz durante as lives de reagir a vídeos de casas à venda ou de famosos.
Save Amazônia: Greenpeace e Ninja Blocks
A campanha Save Amazônia foi uma parceria entre a Greenpeace e a produtora de jogos Ninja Blocks. Totalmente focada no digital, o projeto consistiu em um mapa personalizado do jogo Minecraft para promover a educação ambiental e conscientizar sobre as ameaças de madeireiros, garimpeiros e desmatadores.
Disponibilizado gratuitamente na loja do Minecraft, o papel do jogador é atuar como um ativista da organização não governamental (ONG). Então, deve ajudar a uma comunidade que vive na Amazônia a lidar com problemas inspirados na realidade, como incêndios na floresta e caça ilegal a animais. Confira um trailer do jogo.
Além do jogo, foi criada uma Landing Page para divulgar o projeto e coletar assinaturas para a “Carta pelo Futuro: Chega de Fogo na Amazônia”. O objetivo é chamar atenção dos governos dos estados amazônicos para que a fiscalização na região seja mais rigorosa e o desmatamento e as queimadas ilegais diminuam.
Com um site otimizado e técnicas SEO (Search Engine Optimization), a página alcança posições mais altas nos mecanismos de busca. Com isso, é mais fácil para o usuário encontrar informações sobre a marca, produtos ou serviços. Então, ainda que o público não se interesse pelo jogo, consegue encontrar a LP e apoiar a causa.
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Xuxa e Inês Brasil na Netflix
A Netflix é uma referência quando se trata de campanhas para divulgar as séries e filmes da marca. Além de não poupar a criatividade, o sucesso das campanhas também estão relacionados ao abrangente conhecimento da persona.
Assim, a gigante do streaming é assertiva no tom de voz da comunicação e uso do storytelling para fazer conexões entre os conteúdos da plataforma e referências famosas dos públicos-alvos. Dois exemplos de sucesso foram:
- Orange Is The New Black com a Inês Brasil em Litchfield;
- Xuxa e o baixinho que sumiu para Stranger Things.
Saga do Juca da Caju Benefícios
A Caju é uma plataforma de benefícios corporativos que tem como mascote o Juca, um personagem em formato de caju. Em uma campanha para arrecadar votos para o prêmio Top Of Mind de RH, a marca publicou diversos vídeos no Instagram com a saga do “Jucão em Busca da Estrela Dourada”.
Nos vídeos acompanhamos a procura do Juca por diversos locais, como na Avenida Paulista, na cidade de São Paulo, em uma feira de rua com direito a pausa para comer pastel e também no CONARH (evento da área de RH).
Além de divulgar que está concorrendo ao prêmio, a marca está reforçando o branding nas redes sociais. Só da categoria ser Top Of Mind, que se refere as marcas mais lembradas pelo público, já é um indicador que a estratégia da empresa está funcionando.
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Desafio do balde de gelo (Ice Bucket Challenge)
O desafio do balde de gelo foi uma tendência viral nas redes sociais em 2014. Foi um dos assuntos mais comentados na época, inclusive em veículos de notícia.
Com a proposta de conscientizar e arrecadar dinheiro para a doença da esclerose lateral amiotrófica (ELA), uma doença degenerativa, a campanha “Ice Bucket Challenge” consistia em fazer uma doação à causa ou gravar um vídeo virando um balde de água com gelo na cabeça.
Para aumentar a visibilidade da causa, o público mudou a dinâmica para 3 etapas:
- Fazer a doação em dinheiro à Associação ELA;
- Gravar um vídeo virando um balde com água gelada e pedras de gelo na cabeça e mostrar o comprovante da doação;
- Postar o vídeo nas redes sociais desafiando no mínimo 3 pessoas a cumprirem o desafio em 24 horas.
E assim, a visibilidade e engajamento dos usuários com a campanha proporcionou a arrecadação de mais de US$ 115 milhões e participação de mais de 17 milhões de pessoas, incluindo famosos como Oprah Winfrey, Bill Gates, Mark Zuckerberg, Rihanna, Justin Bieber, Tom Cruise, George W. Bush e Cristiano Ronaldo.
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Bob’s e McDonald’s com o Ovomaltine
Outro exemplo de campanha de marketing digital com ampla visibilidade foi a briga das redes de fast food com a divulgação de produtos com Ovomaltine. A campanha começou com o Mc Donalds’s apresentando nas redes sociais o novo sabor de milkshake da rede: ovomaltine.
Apesar de não parecer um grande acontecimento, o direito de veicular o nome da marca “Ovomaltine” nas comunicações era exclusivo do Bob’s, que se diferenciava da concorrência com o milkshake do sabor. Assim, ainda que outras redes utilizassem o ingrediente, não podiam se referenciar pelo nome da marca.
Quando a exclusividade acabou, o Mc Donald’s comprou o direito de uso e lançou a campanha nas mídias sociais. O Bob’s, que mudou o nome do produto para “milkshake crocante”, publicou que eles têm o original, enquanto o dos concorrentes é um #MilkFake, ou seja, versão falsificada.
O engajamento do público nas redes sociais fomentou a “briga”. Com o buzz, outras redes, como Burger King e Pizza Hut, aproveitaram para divulgar produtos que vendem com o ingrediente. Assim, todas as marcas envolvidas ganharam visibilidade e reforçaram o branding através da comunicação.
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Outras ações nas redes sociais
É possível citar diversos exemplos de campanhas de marketing digital que se destacaram nos últimos anos.
Uma ação patrocinada pelo Taco Bell na rede social Snapchat chamou atenção quando o México venceu da França na Batalha de Puebla. O filtro, que substituía a cabeça do usuário por um taco gigante, teve mais de 220 milhões de visualizações em um dia e, apesar de não ter sido informado o custo da ação, foi bem inferior à média de US$ 750 mil da época.
Em 04/05/19, data comemorativa da criação de Star Wars, o Nubank, publicou no Instagram como se os funcionários pertencessem ao universo da saga de George Lucas. Esse formato de postagem nas redes sociais funcionam como ação de branding para atrair a atenção e incentivar o engajamento do público com a marca.
Mais uma ação assertiva foi o vídeo de Bruno Mars no Instagram após o sucesso das apresentações no Brasil em 2023. O conteúdo mistura cenas dele dançando nas ruas de São Paulo e das apresentações no festival The Town. A trilha é um funk original brincando com o pedido dos brasileiros para o Bruno “Come to Brasil” (em tradução livre “Venha para o Brasil). Esse exemplo é ótimo para demonstrar como o conhecimento do público-alvo contribui para melhores resultados da ação.
O que essas campanhas têm em comum?
Além de usar ferramentas online, esses exemplos de campanha de marketing digital “fora da caixinha” demonstram que, para captar a atenção, é fundamental conhecer quem é o seu público-alvo e ser criativo na produção do conteúdo, independentemente do formato.
Outro ponto estratégico a ser planejado está relacionado a veiculação. Só de redes sociais, por exemplo, existem diversas possibilidades: Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, WhatsApp, X (antigo Twitter), Pinterest, entre outras. Então, você precisa saber onde o seu público-alvo está para ter a chance de se comunicar com esses clientes em potencial.
Além disso, as ações da campanha serão apenas orgânicas ou haverá investimento em mídias pagas para impulsionar a visibilidade? Lembrando que viralizar ou atingir muitas pessoas não podem ser necessariamente consideradas métricas de sucesso, tudo depende do objetivo da sua empresa.
Para entender mais sobre como analisar o sucesso ou não da sua campanha, confira nosso conteúdo sobre KPIs, Indicadores e Métricas de Marketing Digital!
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Dúvidas frequentes sobre campanhas de marketing digital
Como criar campanha de marketing digital?
Para criar uma campanha de marketing digital, a empresa pode optar por desenvolver a própria estratégia e conteúdos ou terceirizar a uma agência de publicidade, por exemplo. Caso opte por fazer ela própria, será necessário cumprir um passo a passo, como planejamento, produção, publicação e monitoramento de métricas.
Quais são exemplos de campanhas de marketing digital de sucesso?
Alguns exemplos de campanhas de marketing digital de sucesso são:
- Ice Bucket Challenge (Desafio do balde de gelo);
- Briga entre Bob’s e Mc Donald’s por causa do Ovomaltine;
- La Dentro Truck: Heinz e Casimiro Miguel.
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