Os três tipos de mídia não competem entre si, mas oferecem formas diferentes de comunicação. Muitas marcas bem-sucedidas utilizam todos os tipos nas suas abordagens de marketing.
A mídia paga oferece resultados rápidos, garantindo visibilidade através de anúncios. É ideal para campanhas promocionais e para alcançar um público específico de maneira imediata e controlada.
Sites, blogs e redes sociais da empresa são exemplos de mídia própria. Ela permite controle total sobre o conteúdo e a mensagem que a marca quer transmitir, construindo uma presença sólida e coerente.
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Ganhada por meio de menções orgânicas, a mídia espontânea agrega credibilidade e confiança, por ser adquirida através de fontes externas, sem incentivo financeiro.