Campanhas no Google Ads: 14 modelos de sucesso comprovado e como anunciar no Google

O Google Ads é, sem dúvida, um dos principais canais de anúncios da atualidade. E não se trata só das famosas campanhas de pesquisa – a plataforma vai muito além! Ela oferece vários outros formatos de anúncios que podem se alinhar perfeitamente com suas estratégias de marketing digital.

Seja para aparecer em sites parceiros, atrair clientes para lojas físicas ou criar campanhas de alta performance, tem opções para atender aos objetivos do seu negócio. 

Mas, fica o alerta: sem saber usar bem, a ferramenta pode se tornar uma máquina de gastar dinheiro à toa. Se você está começando ou quer melhorar suas campanhas, dê uma olhada no Guia de Google Ads que preparamos. Ele está cheio de dicas práticas que vão te ajudar!

Embora seja uma das melhores plataformas de mídia, muita gente ainda não sabe como tirar o máximo dela. Isso faz com que muitas empresas percam a chance de exibir seus produtos ou serviços para quem já está ativamente procurando por eles!

Por isso, neste post, reunimos 14 ideias de campanhas no Google Ads para você aproveitar todo o potencial da ferramenta e anunciar do jeito certo, focado nos seus objetivos!

Por que o Google Ads disponibiliza diferentes formatos de campanhas?

O Google Ads disponibiliza diferentes formatos de campanhas para que as empresas possam atingir seus objetivos de marketing de maneira mais eficaz, atendendo às diversas necessidades e comportamentos dos usuários. 

Cada formato de campanha é projetado para se alinhar a diferentes estágios do funil de vendas e aos canais onde os potenciais clientes estão mais ativos.

Embora alguns formatos sejam mais populares, cada um tem um objetivo único que precisa estar diretamente conectado às metas do seu negócio e aos resultados que você quer alcançar online.

Por exemplo, uma campanha de vídeo no YouTube é perfeita para aumentar o reconhecimento da sua marca e engajar o público com conteúdo visual impactante. Mas, se a sua ideia é atrair clientes que já estão prontos para comprar, a campanha de pesquisa pode ser a opção mais eficiente, já que ela atinge diretamente quem está buscando por aquilo que você oferece.

Então, antes de definir quais tipos de campanhas no google usar, considere sempre seus objetivos, o público que você quer atingir e, claro, o orçamento disponível. Esses fatores são fundamentais para garantir que o investimento traga os melhores resultados possíveis!

Checklist de planejamento da sua campanha de Google Ads

Se você está buscando criar uma campanha no Google Ads que realmente funcione, é essencial entender qual tipo de campanha é o mais adequado para o seu negócio. 

Dependendo das suas metas, público-alvo, segmento de mercado e o tipo de produto ou serviço, as estratégias podem variar bastante.

Outro ponto essencial é o monitoramento da estratégia. Algumas campanhas são automáticas e dependem do histórico prévio da sua conta para performar bem. Já outras exigem configuração manual, o que demanda uma otimização constante, principalmente no ajuste do público-alvo e das palavras-chave.

Aqui, vamos detalhar cada ideia com base nesses critérios que compõem nosso checklist!

1. Defina o objetivo da campanha

Antes de tudo, é fundamental saber qual é a meta principal da sua campanha. Pergunte-se:

• Você quer impulsionar vendas de um novo produto?
• Deseja atrair mais visitantes para o seu site?
• Ou está focado em gerar leads qualificados para seu time de vendas?

Além disso, é importante identificar o público-alvo. Você está tentando vender para:

• Novos clientes?
• Aqueles que já visitaram seu site?
• Ou clientes que já tiveram algum contato com sua equipe comercial?

Ter uma meta clara orienta suas decisões de marketing e ajuda a medir o sucesso da campanha.

2. Avalie a relevância do seu produto ou serviço

Seu produto ou serviço é realmente relevante para a persona na etapa do funil em que ela se encontra? Quanto mais avançada a persona estiver no funil, maior será a probabilidade de conversão. 

Por exemplo, um usuário que está pronto para comprar pode responder melhor a um anúncio com uma oferta especial, enquanto alguém no topo do funil pode precisar de mais informações sobre o produto. Portanto, alinhe suas mensagens ao estágio em que seu público se encontra!

3. Estime o CPC (custo por clique)

O CPC é uma estimativa de quanto você vai gastar por cada clique na sua campanha. Essa estimativa pode variar bastante dependendo do seu segmento, da concorrência e da otimização da campanha. Considere que esse valor é um ponto de partida e pode ser ajustado conforme você analisa o desempenho da campanha.

4. Identifique os KPIs (indicadores de desempenho)

Quais métricas você vai usar para medir o sucesso da sua campanha? Aqui estão alguns KPIs que você pode considerar:

• Taxa de cliques (CTR): indica a eficácia do seu anúncio em atrair cliques;
• Custo por lead (CPL): ajuda a entender quanto você está gastando para gerar cada lead;
• Taxa de conversão: mede a porcentagem de visitantes que realizam a ação desejada.

Monitore esses indicadores de perto para garantir que você está no caminho certo para atingir suas metas.

5. Considere a escalabilidade

Algumas campanhas podem ter um alcance limitado devido à segmentação de público. Por exemplo, campanhas de Remarketing dependem de usuários que já visitaram seu site. 

Isso significa que, se você estiver tentando alcançar um público maior, pode ser necessário ampliar suas estratégias de segmentação. Avalie a escalabilidade da sua campanha para garantir que ela seja capaz de crescer conforme seu negócio.

6. Defina a expectativa de ROAS (retorno sobre o investimento em publicidade)

O ROAS ajuda a medir o retorno que você espera obter com a campanha. Uma expectativa comum é de 10:1, o que significa que, para cada R$1 investido, espera-se R$10 em retorno de vendas. 

Contudo, essa é apenas uma referência inicial. Muitas variáveis, como a competitividade do mercado e o tipo de produto, influenciam o ROAS real que você pode alcançar.

7. Recomendações de uso

Diferentes tipos de campanhas funcionam melhor dependendo do seu modelo de negócio. Se você está no mercado B2B, algumas táticas podem ser mais eficazes do que aquelas usadas para B2C. 

Utilize os critérios mencionados anteriormente para adaptar suas estratégias de acordo com o seu público e seus objetivos. Lembre-se de que a personalização é a chave para o sucesso!

8. Facilidade de implantação

Por fim, considere quão fácil ou difícil será implementar cada tipo de campanha. Algumas campanhas exigem mais otimização manual e um conhecimento técnico aprofundado, enquanto outras, como as automáticas, são mais simples de configurar. 

Avalie sua equipe e os recursos disponíveis para garantir que você está preparado para a implementação.

Tipos de campanhas de Google Ads disponíveis e como elas podem se encaixar na sua estratégia de marketing digital

Seja com campanhas de pesquisa que capturam a intenção de compra ou com anúncios visuais que fazem sua marca ser lembrada, oferece as ferramentas perfeitas para atender às suas necessidades.

Vamos explorar juntos as diversas campanhas do Google Ads e descobrir como cada uma pode se encaixar na sua estratégia de marketing digital. 

1. Campanha de pesquisa e reconhecimento de marca

Recomendação de uso: é a famosa campanha de “Branding”. É indicada para todas as empresas, independentemente do tamanho ou setor. As pessoas só pesquisam pela marca quando existe uma intenção forte de compra. Por ter um custo relativamente baixo, você deve priorizar esta campanha.

As campanhas de reconhecimento de marca no Google Adwords contêm os nomes exatos de marcas ou produtos. Por exemplo: “Volkswagen”, “Volkswagen Golf” e “Golf”. Muitas vezes as proprietárias das marcas não investem em campanhas desse tipo, por acreditarem que os resultados orgânicos são o suficiente. Isso é um erro, pois o seu concorrente, pode usá-la.

Outro benefício é usar recursos extras que só os anúncios permitem e direcionar o usuário para uma página em seu site de sua preferência que pode ser uma Landing Page voltada à conversão e vendas.

O custo por clique (CPC) para campanhas desse tipo possui um valor bem abaixo da média de qualquer outra campanha, porque o índice de qualidade dessas palavras tende a ser muito alto, já que o seu site entrega exatamente o que o usuário está buscando.

Uma forma de aumentar o seu reconhecimento de marca é aliar a campanha da rede de pesquisa com anúncios na rede display do Google, Youtube e até mesmo aliar a campanhas nas redes sociais.

• Objetivo: alcançar usuários que procuram ativamente no Google por sua marca ou pela marca de um produto que você vende.
• Relevância: alta
• CPC: baixo
• Expectativa de ROAS: Alta – 3:1 a 30:1
• KPIs: lucratividade, número de vendas, aumento de vendas da marca.
• Escalabilidade: Isso vai depender muito de como a sua marca ou a marca do produto que você vende está posicionada. Caso ela ainda seja pouco conhecida, um número reduzido de pessoas irá procurar.
• Facilidade na Implantação: esse tipo de campanha pode ser relativamente difícil de aplicar caso você não esteja familiarizado com o marketing digital ou mecanismos de pesquisa – logo, uma agência de Google Ads ou uma consultoria podem ser necessários.

2. Campanha de termos amplos ou genéricos

Recomendação de uso: para empresas que já possuem outras campanhas e outras estratégias funcionando e validadas. Que precisam escalar a quantidade de leads e o setor comercial. 

De preferência para quem possui uma estratégia de marketing de conteúdo ativa. As campanhas de Google Ads mais genéricas possuem o custo maior por entregar uma relevância mais baixa ao usuário final. 

As taxas de rejeição tendem a ser mais altas justamente por serem termos de fase de pesquisa ou descoberta. Por exemplo: “celular com melhor custo benefício” é um termo com intenção de pesquisa e não de compra, por isso uma página com conteúdo rico e comparações entre celulares e marcas pode ser mais efetiva do que a página específica do produto.

A estratégia de anúncios de termos amplos aliada com um plano de Inbound Marketing pode funcionar muito bem, principalmente se você já possui páginas e conteúdos validados e com posicionamento orgânico para outros termos.

O objetivo principal desse tipo de anúncio é gerar visibilidade para a sua marca, mas você pode obter um ROAS positivo aliando a captura e nutrição do lead, Remarketing e um processo comercial eficiente.

Lembre-se de que o verdadeiro valor de um cliente não está na primeira compra, mas na vida útil (LTV) das compras futuras e recorrência com a sua empresa.

• Objetivo: gerar tráfego qualificado baseado na intenção de busca do usuário para atrair novos clientes de topo ou meio de funil que ainda não conhecem a sua marca.

• Relevância: baixa para média, de acordo com o nível de maturidade do lead e da profundidade da sua página de destino.
• CPC: médio à alto
• Expectativa de ROAS: baixa – 0:1 a 3:1
• KPIs: aquisição de Novos Leads, Tráfego, Taxa de Rejeição
• Escalabilidade: grande potencial de escala, de preferência a termos com alta frequência de busca e com tendência de alta.
• Facilidade na Implantação: esse tipo de campanha é bem complexa, exigindo recursos humanos para gerenciar e testar constantemente não só os anúncios e palavras-chave, mas as páginas de destino e copys aplicadas, além de um investimento considerável para obter resultados. Dê preferência para aplicar outros anúncios antes de partir para essa ideia.

3. Campanha de nicho

Recomendação de Uso: empresas que oferecem produtos ou serviços voltados para um nicho de mercado específico ou que tenham soluções que essas personas valorizem. Por exemplo: “Restaurante vegano em Pinheiros” ou “Preço Tênis de Corrida”.

Ao contrário da campanha de termos amplos ou genéricos, a campanha de nicho deve dar preferência para buscas com uma intenção mais voltada à compra. Podemos considerar essa etapa como meio ou fundo de funil.

Se a sua empresa ou produtos são adequados ao marketing de nicho vale a pena explorar esse tipo de campanha, mesmo fora do contexto do Google Ads. As redes sociais podem ser um caminho fértil para a sua empresa, usando filtros de interesse no público.

O ROI e ROAS tendem a ser positivos se a sua solução for única e realmente atender a necessidade de quem está buscando. Um erro muito comum de quem está começando no marketing digital é agrupar as campanhas de nicho com campanhas genéricas, por não entenderem a intenção de busca dos usuários.

• Objetivo: alcançar novos clientes que correspondam à sua persona ou público-alvo.
• Relevância: média para alta, quanto mais específico for o assunto, melhor.
• CPC: variável – irá depender muito do tamanho do seu público, volume de busca e concorrência.
• Expectativa de ROAS: média – 0:1 a 5:1
• KPIs: aquisição de novos leads, tráfego, taxa de rejeição, receita e vendas.
• Escalabilidade: por se tratar de uma campanha de nicho, o alcance é naturalmente menor.
• Facilidade na Implantação: a campanha de nicho também é complexa em sua execução. Além de entender o funcionamento da ferramenta do Google Ads e suas configurações, é necessário um planejamento prévio completo do seu funil de marketing digital e da sua persona. As páginas de destino também são fundamentais nesse tipo de campanha, portanto, a otimização e testes A/B são fundamentais para o seu ROAS ser positivo.

4. Campanha com a marca do concorrente

Recomendação de uso: empresas que já possuam outras campanhas em andamentoe gerando resultados. Além disso, se você vende um produto ou serviço recorrente ou com LTV alto, esse tipo de campanha no Google Ads pode gerar melhores resultados financeiros.

Outro ponto que você deve considerar é o posicionamento da sua empresa e do seu concorrente no mercado. Se você possui uma empresa jovem ou sem presença digital nas mídias, vale a pena focar em atrair o tráfego de marcas concorrentes que são líderes de mercado. 

E, se essas marcas não possuem um bom site ou uma boa presença na internet, melhor ainda. Foque também em marcas de empresas que não oferecem um bom atendimento ou têm um produto problemático. Apesar de ser mais agressiva, a comparação pode funcionar positivamente a seu favor.

Fique atento e não use marcas registradas diretamente em seus anúncios, pois elas podem não ser aprovadas e você pode correr o risco de ter problemas futuros com a empresa concorrente.

Ao criar a copy, seja respeitoso. Faça comparações ou afirmações verdadeiras que ajudem o cliente a tomar a melhor decisão. Você precisa ser ético em toda a sua comunicação.

• Objetivo: alcançar e conquistar novos clientes que talvez não conheçam a sua marca ou produto.
• Relevância: baixa a média, pois os usuários estão buscando pelo concorrente, não por você.
• CPC: médio à alto
• Expectativa de ROAS: média – 0:1 a 3:1
• KPIs: aquisição de novos leads, tráfego, receita e vendas, ROAS.
• Escalabilidade: isso dependerá da força das marcas concorrentes. Se ela fizer campanhas em outros canais, como televisão e redes sociais, melhor.

Facilidade na Implantação: por ter uma relevância baixa e um custo alto, esse tipo de campanha requer atenção redobrada. Recomendamos consultar um especialista em marcas e patentes para verificar a possibilidade do uso diretamente no anúncio, com uma redação e copys alinhadas ao seu posicionamento de marca.

5. Campanha de Remarketing

Recomendação de uso: todas as empresas, independente do produto, serviço ou porte, pois a combinação de baixo custo e alta expectativa de retorno fazem da campanha de Remarketing uma prioridade.

Embora a obtenção de tráfego prévio seja o primeiro passo antes de iniciar uma campanha de Remarketing no Google Ads, alguns estudos nos mostram que são necessárias de 2 a 3 novas visitas em seu site para que o consumidor solicite um orçamento ou realize uma compra. 

Pense com a gente, se uma taxa de conversão de 5% é considerada boa para a maioria dos setores, isso significa que 95% do tráfego não se transformou em compra no primeiro clique. É muito dinheiro deixado na mesa.

Se você possui um produto ou serviço de ciclo de venda curto, o ideal é focar no Remarketing das primeiras horas ou dias, com uma alta exposição de marca. Se a jornada de compra for mais longa, foque em alcançar o seu cliente de forma constante ao longo das semanas e do mês.

Um erro muito comum de iniciantes é usar a mesma oferta ou discurso usadas na página já visitada ou no primeiro anúncio que impactou o cliente. Isso simplesmente não funciona. Não tente vencer pelo cansaço.

Use novas abordagens e atenda às novas dores do seu cliente, a fim de convencê-lo que você pode ser a melhor opção. Para anúncios de e-commerces, vale até mesmo a criação de cupons de desconto aplicados somente no Remarketing.

• Objetivo: alcançar e Impactar potenciais clientes que já visitaram o seu site, navegaram em uma página ou categoria ou realizaram alguma ação específica (preenchimento de formulário, download de um material, inserção de produto no carrinho ou finalização de compra).
• Relevância: alta, pois já conhecem a sua marca
• CPC: baixo
• Expectativa de ROAS: média – 3:1 a 30:1
• KPIs: aquisição de novos leads, receita e vendas, ROAS.
• Escalabilidade: baixo, dependendo do tráfego do seu site.
• Facilidade na implantação: essa campanha possui uma complexidade técnica elevada e pede um grau de conhecimento profundo da ferramenta. Além disso, não se esqueça de negativar públicos que já compraram de você (caso se aplique ao produto ou serviço).

6. Tópicos relacionados

Recomendação de uso: empresas que já produzem conteúdo relevante e gostariam de otimizar o alcance e fortalecer a marca.

Um exemplo fácil para você entender a campanha de Tópicos relacionados é o seguinte: Imagine que você é uma empresa de marketing digital que quer fortalecer a sua imagem e atrair novos clientes do ramo de marketing jurídico. 

Você pode produzir um material para falar de gestão de escritórios de advocacia e como deve ser feita a remuneração dos sócios. Foi o que fizemos e você pode conferir clicando nos links. 

Perceba que a Tupiniquim não vende serviços de consultoria administrativa, mas essa é uma dor da nossa persona e queremos ajudá-la.

Você pode fazer a distribuição desse conteúdo em anúncios nas redes sociais, rede display ou de pesquisa do Google Ads, de acordo com a segmentação do portal ou das palavras chave escolhidas.

• Objetivo: aumentar a relevância da sua marca e a conscientização do seu futuro cliente que você pode resolver o problema dele.
• Relevância: alta – você está ajudando o cliente a resolver um problema que ele está buscando.
• CPC: baixo
• Expectativa de ROAS: baixo – 0:1 a 2:1
• KPIs: cliques, leads, taxa de rejeição, taxa de retorno ao site.
• Escalabilidade: alta, prefira abordar assuntos que são muito buscados e dores frequentes da sua persona (mesmo se o seu produto não resolver).
• Facilidade na Implantação: essa campanha possui uma certa facilidade na aplicação em comparação às demais. A dificuldade maior fica por conta da aplicação de um ótimo design e copy para os anúncios.

7. Campanha promocional em sites do seu setor

Recomendação de uso: marcas que desejam obter mais relevância e melhorar a sua reputação. Através do anúncio de banner da rede display ou de outras redes como o Taboola, você pode aproveitar da reputação e tráfego de um grande portal ou site que tenha relação com o seu segmento de mercado.

O Facebook também oferece uma rede de parceiros que, apesar de menor, também pode estar vinculada a sites que façam parte do seu ecossistema. Outra dica é usar técnicas de assessoria de imprensa para divulgar o seu site organicamente ou até mesmo usar ferramentas como o Dino para publicação de conteúdos mais profundos.

Neste tipo de anúncio você deve focar em ter o controle total de onde o seu anúncio será exibido. É um erro muito comum de iniciantes deixar a exibição no automático. Normalmente você executa a campanha após uma ampla pesquisa dos canais mais relevantes.

• Objetivo: usar o espaço de um site altamente especializado no seu nicho de mercado para aumentar o reconhecimento da sua marca.
• Relevância: média – você estará em um site ou portal que tenha relação com a sua marca ou produto.
• CPC: médio
• Expectativa de ROAS: baixo – 0:1 a 2:1
• KPIs: cliques, impressões, tráfego e leads.
• Escalabilidade: geralmente baixa, mas depende muito da quantidade de sites especializados no seu setor.
• Facilidade na Implantação: essa campanha também possui uma alta complexidade, tanto técnica quanto de pesquisa de canais. Como o retorno não é tão alto como outros tipos de campanha, ela não deve ser a sua prioridade.

8. Campanha de CRM para clientes ou para quem já pediu proposta

Recomendação de uso: empresas que utilizam um CRM com uma base superior a mil contatos de cada segmentação.

As campanhas para a sua base de CRM são bem parecidas com as campanhas de Remarketing e você pode usar diversos canais para distribuição, como o Gmail, Youtube, Rede de Pesquisa e redes sociais.

Esse público é altamente qualificado, portanto você deve esperar um ótimo ROI se executar de forma correta. A única ressalva é que você deve ter a sua base de clientes bem preenchida com informações relevantes e atualizadas.

• Objetivo: gerar negócios repetidos (Up Sell), vender novos produtos ou serviços (Cross Sell) ou converter assinantes ou leads perdidos em novos clientes. Você também pode segmentar os seus melhores clientes e fazer uma promoção segmentada.
• Relevância: extremamente alta – você já tem informações detalhadas sobre esse cliente.
• CPC: baixo
• Expectativa de ROAS: extremamente alta – 5:1 a 60:1
• KPIs: conversões, ROAS, ROI, cliques.
• Escalabilidade: geralmente muito baixa, dependendo da sua base de clientes e capacidade comercial.

• Facilidade na implantação: você não precisa somente de uma base de clientes estabelecida e altamente segmentada para executar essa campanha, mas também de conhecimento e experiência para falar com esse público de forma persuasiva e usando abordagens totalmente novas.

9. Campanha para públicos semelhantes

Recomendação de uso: empresas que já possuem campanhas lucrativas acontecendo e que desejam testar novos públicos e audiências. Uma lista inicial deve ser inserida no Google ou Facebook para que as ferramentas busquem um público semelhante.

Uma dica importante é não comprar listas para fazer esse processo.

Facilidade na implantação: possui um grau de dificuldade bem parecido com a campanha de CRM e Remarketing. A diferença maior é o grau de otimização e gerenciamento que você precisará, pois os testes nesse tipo de campanha são muito maiores e mais frequentes.

• Objetivo: clonar os seus melhores clientes com base em características semelhantes à sua base de clientes existentes.
• Relevância: geralmente alta.
• CPC: baixo.
• Expectativa de ROAS: médio – 1:1 a 10:1
• KPIs: cliques, conversão de leads, ROAS, impressões.
• Escalabilidade: geralmente grande, dependendo se a sua audiência usa o canal escolhido para a divulgação da sua campanha.
• Dica bônus: você também pode usar a lista de públicos semelhantes para negativar um público que seja ruim para você. Basta subir a sua base com clientes que deseja excluir e fazer um público semelhante a ele. Isso pode otimizar o seu orçamento!

10. Campanha de vídeo no YouTube

Recomendação de uso: essa campanha é ideal para empresas que desejam aumentar o reconhecimento de marca ou promover um produto/serviço por meio de vídeos. O YouTube é uma plataforma de grande alcance, onde você pode segmentar sua audiência com base em interesses, comportamentos e dados demográficos. É útil tanto para produtos novos quanto para empresas que querem reforçar a imagem da marca.

• Objetivo: aumentar o conhecimento da marca, engajar o público e gerar tráfego para o seu site ou página de conversão. Os vídeos são uma excelente forma de criar uma conexão emocional com os usuários.
• Relevância: alta, especialmente se o vídeo for criativo, envolvente e relevante para a audiência.
• CPC: geralmente baixo, com custo por visualização (CPV) em vez de CPC. O custo pode variar dependendo da segmentação e da competitividade no nicho.
• Expectativa de  ROAS: variável – campanhas bem feitas podem trazer um ROAS positivo, mas geralmente têm mais foco em visibilidade do que em conversão imediata.
• KPIs: visualizações, taxa de conclusão de vídeos, cliques no anúncio, engajamento, e tráfego para o site.
• Escalabilidade: alta, pois o YouTube possui bilhões de usuários e é uma plataforma com grande alcance.
• Facilidade na implantação: moderada. Requer um vídeo bem produzido e otimizado, além de uma segmentação precisa para garantir que o público correto seja alcançado.

11. Campanha de Shopping

Recomendação de uso: indicada para e-commerces que desejam promover seus produtos diretamente nos resultados de pesquisa do Google. As campanhas de Shopping exibem imagens dos produtos, preços e descrições, permitindo que os usuários visualizem o produto antes de clicar, o que aumenta a probabilidade de conversão.

• Objetivo: aumentar as vendas de produtos diretamente do seu e-commerce. A visualização antecipada do produto com seu preço ajuda a atrair usuários que já estão prontos para comprar.
• Relevância: alta para qualquer negócio que vende produtos físicos online. Os anúncios aparecem em momentos de alta intenção de compra, como quando os usuários pesquisam por produtos específicos.
• CPC: médio, dependendo da competitividade do seu setor. O custo é baseado em cliques, mas é um investimento eficaz, já que os anúncios são altamente direcionados a usuários com intenção de compra.
• Expectativa de ROAS: alta, geralmente entre 3:1 e 10:1, dependendo da competitividade e da qualidade do produto.
• KPIs: conversões de vendas, CPA, ROAS 
• Escalabilidade: grande, especialmente se você tiver um catálogo extenso de produtos. A integração com o Google Merchant Center permite a automação da campanha para múltiplos produtos.
• Facilidade na implantação: moderada. Requer integração com o Google Merchant Center, além de otimizações constantes no feed de produtos.

12. Campanha de Discovery

Recomendação de uso: para empresas que querem alcançar usuários em várias etapas da jornada de compra, a campanha Discovery distribui anúncios em diversos locais como YouTube, Gmail e Google Discover, atingindo usuários quando eles estão explorando novos conteúdos.

• Objetivo: aumentar a visibilidade da marca e a consideração por parte dos usuários que ainda estão conhecendo o produto ou serviço. Ideal para atrair novos clientes e reengajar antigos.
• Relevância: média a alta, dependendo da qualidade do anúncio criativo e da segmentação. O formato é mais voltado para a descoberta de novos produtos e serviços, o que o torna eficaz em gerar interesse.
• CPC: relativamente baixo em comparação com campanhas de Search ou Shopping.
• ROAS: pode variar, dependendo de quão eficazes são os criativos e a estratégia de segmentação. Geralmente, ROAS de 0:1 a 5:1.
• KPIs: alcance, impressões, cliques, engajamento, tempo no site após o clique.
• Escalabilidade: alta, pois o Discovery atinge um público muito amplo em diversas propriedades do Google.
• Facilidade na implantação: relativamente simples, mas exige anúncios visuais de alta qualidade e uma boa segmentação.

13. Campanha Local

Recomendação de uso: perfeita para negócios físicos, como lojas, restaurantes ou clínicas que dependem de clientes em uma área geográfica específica. Essas campanhas ajudam a atrair pessoas próximas ao seu estabelecimento.

• Objetivo: aumentar o tráfego físico no local, gerar mais visitas, chamadas telefônicas e ações locais (como cliques em “como chegar”).
• Relevância: alta para qualquer empresa que dependa de uma clientela local. Esse tipo de campanha tem uma abordagem mais direta, segmentando pessoas que estão nas proximidades e interessadas no que você oferece.
• CPC: geralmente baixo a médio, dependendo da concorrência local e da densidade de estabelecimentos similares na área.
• ROAS: alta, especialmente para negócios locais que podem gerar um grande volume de visitas e conversões locais. Potencial de ROAS de 5:1 a 20:1.
• KPIs: visitas ao local, cliques no botão “Como chegar”, chamadas telefônicas, reservas.
• Escalabilidade: moderada, já que depende do tamanho do mercado local. Porém, em grandes centros urbanos, a escalabilidade pode ser muito significativa.
• Facilidade na implantação: simples, mas requer uma boa configuração no Google Meu Negócio é uma estratégia de segmentação geográfica.

14. Campanha de Aplicativo

Se sua empresa tem um aplicativo, essa campanha é essencial para aumentar o número de downloads, instalações e interações no app. Os anúncios aparecem em resultados de busca, na Google Play Store, YouTube e rede de display, com segmentação específica para usuários que têm mais probabilidade de baixar o app.

• Objetivo: promover o download do aplicativo e incentivar os usuários a usá-lo ativamente.
• Relevância: alta, especialmente para empresas que dependem de aplicativos como principal meio de interação com o cliente (como fintechs, apps de delivery, e-commerce, etc.).
• CPC: baixo a médio, dependendo do nicho do aplicativo e da competitividade no setor.
• ROAS: variável, entre 0:1 a 4:1, dependendo do custo de aquisição por download e do valor do usuário para o app.
• KPIs: downloads, instalações, CPI (Custo por Instalação), engajamento dentro do aplicativo.
• Escalabilidade: alta, especialmente se o aplicativo tiver uso global ou apelo em grandes mercados.
• Facilidade na implantação: moderada. Requer integração com ferramentas de análise de aplicativos e anúncios otimizados para diferentes dispositivos e plataformas.

E aí, anotou todas as ideias? Com elas, você já sabe como anunciar no Google Ads!

E aí, anotou todas as ideias? Com elas, você já sabe como anunciar no Google Ads!

A gente sabe que, ao observar outras empresas trabalhando suas campanhas de anúncios, é comum pensar: “Preciso investir nisso também, senão estou perdendo tempo!” Mas cuidado, essa impressão pode levar a decisões apressadas que podem comprometer os resultados que sua empresa poderia alcançar com uma estratégia bem planejada.

Antes de tudo, é essencial entender o cenário: analise sua empresa, o contexto de mercado, os concorrentes e, claro, quem é o seu consumidor ideal. 

No nosso post, trouxemos 14 ideias de campanhas de Google Ads que podem ajudar a direcionar suas próximas ações, garantindo que você escolha o formato mais adequado para o seu negócio.

Agora, se você não tem tanta experiência com Google Ads ou quer garantir que suas campanhas sejam gerenciadas de forma realmente eficaz, conte com os 10 anos de expertise da Agência Tupiniquim! Entre em contato.

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