O que é e como funciona a AI Max no Google Ads?

Novo recurso do Google Ads promete campanhas mais eficazes com personalização e inteligência em tempo real.

O tráfego pago vive um momento de virada após a chegada da AI Max, uma funcionalidade do Google Ads que chegou para otimizar a forma como se anuncia através da inteligência artificial.

Agora, é possível interpretar o comportamento do usuário em tempo real, permitindo com que os anúncios sejam entregues com mais precisão, mais relevância e maior chance de conversão. As decisões são mais rápidas e menos dependentes da operação manual.

Neste artigo, explicamos o que é a AI Max, como ela funciona, seus principais recursos, sua integração com o Google Ads. Acompanhe até o fim para entender como aplicar a AI Max com mais eficiência e estratégia!

Como a IA está mudando o jogo no tráfego pago

Enquanto muitas estratégias ainda dependem de tentativa e erro, a inteligência artificial já oferece uma alternativa: campanhas que aprendem com os próprios resultados e se ajustam sozinhas para performar melhor a cada clique.

No Google Ads, esse avanço ganhou forma com a chegada da AI Max, uma funcionalidade pensada para tornar as campanhas mais inteligentes, dinâmicas e orientadas por dados.

Para quem ainda não está familiarizado, a AI Max é um recurso que aplica inteligência artificial em tempo real para otimizar anúncios de busca. Isso significa que a ferramenta interpreta sinais do comportamento do usuário e ajusta automaticamente lances, segmentações e criativos com foco em conversões.

Segundo uma pesquisa recente da Bain & Company mostrou que 67% das empresas brasileiras consideram a inteligência artificial uma das principais prioridades estratégicas para 2025. Além disso, o número de empresas com casos de uso de IA passou de 12% em 2024 para 25% em 2025.

A inteligência artificial está mudando o foco da performance. Não se trata mais apenas de gerar cliques, mas de entender a jornada completa até a conversão e oferecer uma experiência personalizada em cada etapa do caminho.

Na prática, isso significa campanhas que se ajustam sozinhas, com muito mais precisão e agilidade do que seria possível manualmente. Para os anunciantes, o impacto é direto: mais resultados, com menos esforço e sem a necessidade de grandes equipes ou orçamentos milionários.

O que é e como funciona a AI Max no Google Ads?

Lançada em maio de 2025, a AI Max é uma funcionalidade do Google Ads para campanhas de Search. Podemos dizer que o seu grande diferencial é o uso de inteligência artificial e machine learning para analisar, em tempo real, o comportamento e o contexto de quem está pesquisando.

Com base nisso, ela entrega anúncios moldados para aquele momento específico. E isso garante que o anúncio certo apareça para a pessoa certa, na hora certa, aumentando consideravelmente as chances de resultado.

O que tem de novo nisso? Diferente de outras automações da plataforma, que atuam em pontos isolados da campanha, a AI Max trabalha de forma integrada. Ela cruza dados como localização, dispositivo, intenção de busca, horário e até histórico recente de navegação.

Com isso, a inteligência artificial assume o controle de boa parte das funções operacionais, como: definir lances, combinar variações de anúncios, ajustar segmentações e adaptar criativos de forma dinâmica.

Por exemplo, se uma pessoa pesquisa por “hotel pet friendly em Curitiba” no celular à noite, a AI Max atua imediatamente e de maneira automática. Ela priorizará criativos com esse benefício, aumentando o lance se a chance de conversão for alta e direcionando o clique para a página certa.

Tudo isso acontece sem interferência manual. Ou seja, além de poupar o tempo do gestor de tráfego, a ferramenta reduz o risco de erros e otimiza as chances de geração e conversão de leads. 

Quando bem aplicada, essa estratégia beneficia tanto o anunciante quanto o próprio lead, que pode encontrar uma boa opção de hotel pet friendly em Curitiba mesmo fora do horário comercial.

Outros benefícios do uso estratégico da AI Max no Google Ads são:

• Melhora no retorno sobre o investimento (ROAS), otimizando o uso do orçamento
• Exibição de anúncios mais relevantes para cada usuário, aumentando a taxa de cliques (CTR)
• Redução do custo por aquisição (CPA/CAC), tornando cada conversão mais barata

A entrega dessa funcionalidade é personalizada e inteligente. E o mais importante: ela se baseia em aprendizado real, e não só em regras pré-definidas. 

Como a AI Max atua nas campanhas

Como visto, o grande diferencial da AI Max está na sua capacidade de atuar de forma contínua. A cada nova impressão, clique ou conversão, ela aprende algo novo. E essa é a essência do machine learning na prática! 

Através desse aprendizado constante, a ferramenta otimiza a performance em tempo real dos anúncios, com base em padrões de comportamento que seriam, simplesmente, inviáveis de identificar manualmente.

Veja como a IA MAX acontece na prática:

• Lances inteligentes: a IA calcula automaticamente o valor ideal do lance para cada usuário, com base na probabilidade de conversão.
• Segmentação em tempo real: o sistema identifica, no momento da busca, quem tem mais chance de converter e direciona os anúncios para essas pessoas.
• Ajuste automático de criativos: os anúncios são adaptados conforme o contexto do usuário, o que aumenta a relevância e melhora os resultados.
• Aprendizado constante: a cada nova interação, a IA coleta dados, identifica padrões e aplica melhorias. Esse ciclo se repete continuamente.

Com essa dinâmica, a AI Max transforma campanhas estáticas em estruturas vivas no Google Ads, que evoluem sozinhas e se adaptam ao comportamento do público. Isso significa mais eficiência, menor custo por aquisição e mais retorno sobre o investimento.

Quais são os recursos disponíveis na AI Max?

A AI Max combina diversos recursos avançados para potencializar os resultados de campanhas de busca. Todos eles com foco na automação inteligente, na personalização da experiência do usuário e na otimização dos investimentos.

Além da praticidade de configurar campanhas com muito mais agilidade, o diferencial da ferramenta está na capacidade de tomar decisões em tempo real com base em dados, comportamento e contexto. Veja como cada funcionalidade contribui para isso:

• Lances automáticos em tempo real: a plataforma ajusta o valor ideal do lance para cada usuário, em cada busca. O cálculo considera a chance de conversão com base em sinais como dispositivo, localização e horário. Tudo acontece em milissegundos, dispensando ajustes manuais e garantindo lances mais eficientes e personalizados.
• Segmentação inteligente durante a busca: a definição do público não precisa ser feita previamente. A IA interpreta sinais contextuais no exato momento da busca, como a localização, histórico de navegação, tipo de dispositivo e intenção de compra, para entregar o anúncio mais relevante para aquele usuário, naquela situação.
• Testes automatizados de criativos: a ferramenta realiza experimentos contínuos com diferentes variações de títulos, descrições e imagens. Com base no desempenho de cada versão, a AI prioriza automaticamente as combinações que geram mais cliques, engajamento e conversão, otimizando a performance sem necessidade de testes manuais.
• Ajuste dinâmico de mensagem por perfil: além de escolher o melhor criativo, a AI adapta a linguagem e os gatilhos da comunicação conforme o comportamento, preferências e estágio da jornada de compra do usuário. Isso gera uma experiência mais personalizada e aumenta significativamente a taxa de resposta dos anúncios.
• Análise preditiva com base em dados históricos: o sistema é capaz de antecipar mudanças de comportamento e variações de desempenho antes mesmo que elas aconteçam, graças ao uso de padrões identificados em dados anteriores. Isso permite ajustes preventivos nas campanhas, garantindo mais estabilidade e eficiência nos resultados.

Esse conjunto de funcionalidades torna a AI Max uma solução poderosa tanto para negócios locais quanto para grandes empresas que precisam de escala e precisão.

Como a AI Max interage com a Performance Max e outras campanhas?

Os nomes podem até ser parecidos, mas a proposta da AI Max é diferente da Performance Max. E o mais interessante é que elas podem funcionar juntas, de forma complementar.

Enquanto a Performance Max distribui anúncios em vários canais, como YouTube, Gmail, Display e Discover, a AI Max foca exclusivamente nas campanhas de Search. Ou seja, sua atuação é nos resultados de busca, onde a intenção do usuário é mais clara e direta.

Essa separação de escopos permite montar estratégias mais completas: enquanto a Performance Max atua no topo e meio do funil, com foco em alcance e reconhecimento de marca, a AI Max concentra sua atuação no fundo do funil, captando usuários com alta intenção de compra.

Trabalhando juntas, elas formam uma estrutura sólida de marketing, cobrindo todos os pontos de contato do consumidor. Mas para tirar o máximo dessa combinação, é importante tomar alguns cuidados:

• Evite sobreposição de públicos. Se diferentes campanhas estiverem competindo pela mesma intenção de busca, o desempenho pode ser afetado. Por isso, opte por listas de exclusão e segmentações claras.
• Monitore os resultados separadamente. Acompanhar os dados de cada campanha ajuda a entender o papel de cada uma na jornada do cliente e evita análises distorcidas.
• Ajuste os objetivos de cada campanha. Defina metas específicas para cada tipo de campanha, alinhando a Performance Max com estratégias de descoberta e alcance, e a AI Max com ações diretas de conversão.

Com uma estratégia bem definida, Performance Max e AI Max deixam de ser concorrentes e passam a ser aliadas. Saber como integrá-las com clareza de objetivos, públicos e métricas pode fazer a diferença nos resultados, permitindo uma gestão mais inteligente de cada etapa do funil.

O que acontece se eu desativar a AI Max?

Ao desativar a AI Max, suas campanhas voltam a operar no modo manual. Isso significa que todas as decisões, como valor de lances, segmentação, testes de criativos e ajustes de campanha, precisam ser feitas manualmente pelo gestor.

Na prática, isso pode significar:

• Maior carga de trabalho para otimizar a campanha.
• Menor precisão nos lances e na definição de público.
• Perda de performance em comparação com campanhas automatizadas.

Porém, essa escolha pode ser útil em situações específicas, como quando se busca controle total sobre cada variável da campanha ou durante testes pontuais, em que é importante isolar fatores para mensurar resultados com mais precisão.

Nesses casos, a desativação representa uma decisão estratégica. Mas a recomendação é contar com o acompanhamento contínuo de uma agência especializada em Google Ads, que possa oferecer suporte em tempo real para garantir que a campanha siga eficiente mesmo sem a automação da AI Max.

IA para personalização, automação e mais alcance

Em se falando de tráfego pago, acompanhar as novidades da inteligência artificial não é mais um diferencial, e sim uma necessidade para quem quer crescer no digital com eficiência.

Com a AI Max, a personalização vai além da segmentação tradicional de apenas localização ou idade. Cada anúncio é moldado para o momento exato em que o usuário realiza uma busca. 

Além disso, a AI Max usa dados de forma estratégica para identificar oportunidades que seriam difíceis de notar com gestão manual, reduzindo o tempo gasto em ajustes manuais e minimizando erros comuns em campanhas complexas.

Esse avanço faz parte de uma tendência maior. Segundo o Google, campanhas que usam automação e IA podem aumentar em até 30% a eficiência na entrega dos anúncios. E a AI Max tem se mostrado uma peça central nesse movimento.

Veja alguns exemplos reais da Agência Tupiniquim que mostram como o uso estratégico do Google Ads tem se transformado em resultados:

Movement: não apenas aumentou sua taxa de conversão mês após mês, como também alcançou visibilidade nas primeiras posições do Google, com uma taxa de cliques (CTR) até 40% acima da média de mercado e uma redução significativa no custo por clique (CPC), chegando a uma diminuição de até 37,15%.

Casa dos Filtros: teve sua presença online fortalecida com estratégias de segmentação de anúncios pagos e remarketing para engajar os novos leads, aumentando substancialmente as chances de conversão e otimizando o retorno sobre o investimento. Ao todo, foram 20% de aumento no faturamento e 2x mais vendas.

Cociin Clínica: seu foco principal foi direcionar campanhas de Google Ads para promover serviços cirúrgicos da clínica, além de empregar palavras-chave relevantes para cirurgia específicas e especialidades médicas, garantindo que os anúncios atingissem o público-alvo correto. O aumento foi de 355% nas conversões, 3x a mais de clientes convertidos e de aumento no faturamento.

Quando bem aplicada, as estratégias de Google Ads e a IA são capazes de transformar o desempenho de uma campanha de uma maneira que seja, realmente, funcional, eficaz e produtiva.

Por que sua marca deve acompanhar essa evolução?

A AI Max é mais do que uma atualização do Google Ads. Ela representa um novo jeito de fazer marketing digital: mais inteligente, eficiente e orientado por dados. Para quem quer crescer de forma estruturada, essa é uma oportunidade para acompanhar de perto.

Com ela, é possível usar dados em tempo real para tomar decisões mais assertivas, automatizar tarefas operacionais e focar no que realmente importa, tudo isso sem aumentar os custos das campanhas.

Isso muda a lógica das campanhas de Google Ads. Em vez de depender de ajustes manuais e análises demoradas, o aprendizado de máquina permite respostas rápidas e mais precisas, com base em sinais que um ser humano não conseguiria processar no mesmo ritmo. 

O resultado? Anúncios mais alinhados ao comportamento do consumidor e entregues no momento certo. Nesse novo cenário, as marcas que se adaptam primeiro saem na frente. E não é preciso enfrentar essa mudança sozinho. A Agência Tupiniquim pode te ajudar nessa jornada.

Com mais de 11 anos de experiência em Google Ads e uma equipe focada em performance, desenvolvemos estratégias personalizadas para negócios de diferentes portes e segmentos. Fale com a gente e descubra como a AI Max pode alavancar seus resultados.

Dúvidas Frequentes