Saúde e inovação: Conheça as 10 principais tendências do marketing em saúde para 2024

À medida que a concorrência entre profissionais e instituições de saúde se intensifica, o marketing torna-se uma ferramenta essencial para alcançar e engajar pacientes, promover serviços de qualidade e construir reputações sólidas.

Para impulsionar seus serviços na área e construir diferenciais que ampliem o conhecimento da clínica, é necessário um conjunto de ações voltadas para promover beneficamente os serviços e fortalecer a reputação dos profissionais.

Por isso, o marketing em saúde vai muito além de estar presente nas redes sociais e divulgar serviços online. Ele envolve estratégias específicas para o atingimento de pacientes, baseada em valores éticos e na qualidade do atendimento.

Neste post, vamos comentar as 10 principais tendências do marketing em saúde para 2024 para impulsionar a sua clínica e manter suas estratégias sempre atualizadas seguindo a demanda dos pacientes. Acompanhe!

Qual a importância do marketing em saúde para impulsionar sua clínica

O marketing em saúde é essencial para impulsionar o crescimento de clínicas e consultórios médicos, considerando especialmente a presença generalizada da internet na vida da maioria da população. 

Cada vez mais, as pessoas recorrem aos buscadores para encontrar profissionais qualificados que ofereçam resultados comprovados e eficazes em seus serviços clínicos.

Segundo uma pesquisa feita pela consultoria Minuto Saudável, cerca de 94,4% dos brasileiros afirmaram que buscam informações de saúde na internet. No entanto, o cenário digital pode ser desafiador para promover serviços e atrair novos pacientes para seus negócios.

A imensa quantidade de conteúdos anteriormente publicados ocasiona uma saturação de informação, fazendo que as tendências de marketing sejam essenciais no processo de aumentar o engajamento.

Ao investir na construção de uma estratégia eficaz, sua clínica poderá atrair novos leads, estabelecer uma marca reconhecida e respeitada no mercado, e consequentemente, obter recomendações e fidelizar clientes, contribuindo assim para o crescimento da receita.

Conheça as 10 tendências do marketing em saúde para 2024

Em um ambiente dinâmico como o da saúde, manter-se atualizado com as tendências do marketing é essencial para o sucesso das clínicas e consultórios médicos.

É importante estar atento às novas estratégias que surgem constantemente, pois adotá-las pode impulsionar diretamente a eficácia dos seus resultados digitais. Confira a seguir as 10 tendências do marketing em saúde para 2024:

Personalização

O conhecimento aprofundado sobre os seus pacientes em potencial são muito importantes para a criação e personalização de conteúdos eficazes para o seu negócio no setor clínico.

A partir da identificação de personas, será possível compreender assertivamente as necessidades e preferências específicas dos seus pacientes. Um bom entendimento das suas ambições, desejos, dores e frustrações será a chave para a criação de interações mais relevantes e significativas.

A personalização do marketing em saúde pode ser implementada de várias maneiras:

• Comunicação humanizada: ao interagir com pacientes por e-mail, redes sociais, ou outros canais de comunicação, personalize as mensagens com o nome do paciente e informações específicas relacionadas à sua saúde e histórico médico.
• Ofertas e promoções direcionadas: ofereça promoções e ofertas específicas com base nas necessidades individuais dos pacientes. Por exemplo, descontos em exames preventivos ou vacinas para pacientes de determinada faixa etária.
• Feedback e pesquisas personalizadas: solicite feedback regular e pesquisa de satisfação abordando aspectos específicos da experiência do paciente.

Marketing de conteúdo

Envolve o uso estratégico de conteúdo relevante, útil e educativo para atrair, engajar e converter pacientes em potencial.

Em vez de se concentrar apenas em promover serviços, ele busca fornecer valor aos pacientes por meio de informações que os ajudem a entender melhor sua saúde, condições médicas, opções de tratamento e bem-estar geral.

Para isso, primeiramente entenda os melhores formatos de conteúdo para atingir seus pacientes (artigos de blog, vídeos, infográficos) e projete conteúdos que busquem sanar as dúvidas do leitor e apresentar informações relevantes. Outras técnicas para a implementação do marketing de conteúdo são:

• SEO (Otimização para mecanismos de busca): técnicas que contribuem para que os pacientes encontrem o conteúdo mais facilmente quando pesquisarem informações relacionadas online. Envolve o uso de palavras-chave relevantes, títulos atrativos, etc.
• Compartilhamento em redes sociais: o conteúdo médico é promovido e compartilhado nas redes sociais para aumentar seu alcance e engajamento, disseminando assim informações relevantes e construindo relacionamentos com os pacientes.
• Estabelecimento de credibilidade: ao fornecer materiais valiosos e baseados em evidências, os consultórios e clínicas médicas podem estabelecer autoridade em seus campos e ganhar a confiança dos pacientes.

Experiência do paciente

Refere-se ao foco em proporcionar aos pacientes uma experiência positiva e satisfatória em todos os pontos de contato com os serviços online. Isso inclui desde o primeiro contato com a clínica ou hospital até o acompanhamento pós-tratamento. 

O objetivo é melhorar a qualidade geral dos serviços, promovendo um atendimento centrado no público e valorizando a vivência do paciente como um diferencial competitivo.

Apresente uma comunicação simples, eficaz e individualizada, focada principalmente na construção de um relacionamento sólido e duradouro com os pacientes.

Assistentes virtuais de saúde

Com o contínuo avanço das tecnologias digitais, esta tendência de marketing em saúde apresenta a possibilidade de implementar assistentes virtuais que podem responder a perguntas comuns dos pacientes, fornecer informações sobre serviços da clínica e encaminhar consultas para profissionais médicos.

Há também a possibilidade de permitir que os pacientes agendem consultas diretamente com assistentes virtuais, utilizando calendários automatizados integrados ao sistema da clínica. 

E até mesmo programá-los para que coletem feedback dos pacientes sobre a experiência de uso e sugestões de melhorias, ajudando a aprimorar o serviço oferecido.

Cases de sucesso

Envolve destacar e compartilhar histórias reais de pacientes que tiveram resultados positivos com a sua clínica.

A prática ajuda a construir credibilidade, gerar confiança e inspirar potenciais pacientes a escolherem seus serviços. Para isso, essa tendência de marketing em saúde consiste em:

• Identificar e documentar os cases: converse com pacientes que possuem experiências satisfatórias e peça depoimentos com detalhes do tratamento recebido;
• Produzir conteúdo impactante: utilize os cases de sucesso para mostrar como sua clínica fez a diferença na vida dos pacientes, ressaltando os benefícios e resultados alcançados.
• Destacar os diferenciais: apresente as características únicas do seu negócio através dos depoimentos e as consequências positivas para o tratamento dos pacientes.
• Compartilhar nas redes e website: publique os cases de sucesso em suas plataformas digitais e, se possível, implemente fotos e vídeos dos pacientes para ilustrar os resultados alcançados.

Marketing digital

Aplique estrategicamente ferramentas e  técnicas digitais para promover serviços de saúde e fortalecer a presença online da clínica ou consultório.

Invista no desenvolvimento de um website profissional, otimizado para dispositivos móveis e com informações claras sobre os serviços oferecidos, equipe médica, horários de atendimento e formas de contato, por exemplo.

Proporcione um aumento de visibilidade de pessoas que estão procurando serviços médicos na sua região via campanhas de links patrocinados para aparecer nos resultados de pesquisa pagos do Google.

E não esqueça da importância de utilizar ferramentas de análise (como Google Analytics) para monitorar o desempenho das suas campanhas de marketing digital, focando em métricas como tráfego do site, taxas de conversão e engajamento nas redes sociais para ajustar e otimizar suas estratégias.

Telemedicina

Promova os serviços de consultas virtuais e cuidados de saúde remotos de forma eficaz e acessível para os pacientes.

Se é algo novo para a sua clínica, comece com a criação de campanhas que expliquem mais detalhes sobre a prática: segurança e privacidade garantida, qualidade do serviço, tempo médio de espera, entre outros.

Além disso, facilitar o processo de agendamento das consultas é essencial para a experiência do cliente. Aposte em estratégias simples e intuitivas que despertem o interesse dos visitantes.

Ao adotar esta tendência de marketing em saúde, sua clínica pode ampliar o alcance dos serviços, atender às demandas dos pacientes por conveniência e acessibilidade, e diferenciar-se no mercado competitivo.

Marketing de saúde preventiva

Com um aumento do foco na saúde preventiva, a tendência envolve promover a importância da prevenção e do autocuidado para os pacientes. 

Isso envolve desenvolver campanhas de conscientização que incentivem hábitos saudáveis, dieta equilibrada, atividade física regular e exames de rotina. A ideia de criar propagandas que oferecem descontos aos clientes que agendarem consultas preventivas é uma maneira de incentivar a prática, por exemplo.

É interessante também apostar em um contato contínuo com os seus pacientes, por meio de newsletters, e-mails informativos e redes sociais, oferecendo dicas e lembretes sobre saúde preventiva.

Uso de Inteligência artificial (IA) e automação

A utilização de Inteligência Artificial (IA) e automação pode melhorar a eficiência, precisão e a auxiliar na própria personalização das estratégias de marketing. 

Utilize IA para analisar dados históricos e prever padrões de comportamento dos pacientes, como agendamento de consultas, adesão ao tratamento e preferências de serviços de saúde. Essas informações podem ser importantes para enviar recomendações precisas para cada cliente.

As ferramentas de IA também podem auxiliar no processo de otimizar o SEO do website da clínica, identificar palavras-chave relevantes e criar conteúdo personalizado que seja mais atrativo para os pacientes em potencial.

Automatizar o envio de e-mails e campanhas de marketing baseadas no comportamento dos pacientes é outra estratégia eficaz no marketing em saúde. Dessa maneira, é possível enviar lembretes de consultas, acompanhamento pós-consulta, informações sobre novos serviços e promoções personalizadas.

Marketing de podcast

Os podcasts são uma ótima maneira de alcançar e engajar seu público-alvo, oferecendo conteúdo educativo e informativo sobre saúde. 

Convide os profissionais da sua clínica para compartilhar seus conhecimentos na área, discutindo tópicos diversos e interessantes à sua persona. A partir da pesquisa de conteúdos em alta, crie um planejamento de postagem regular (semanalmente, mensalmente) para construir uma audiência fiel.

Promova postagens através das redes sociais e incentive os ouvintes a conhecerem melhor os serviços disponibilizados pelo seu negócio, gerando uma atração de leads diferenciada no setor.

Implementar tendências de marketing em saúde impacta positivamente na reputação da sua clínica e na geração de leads diretos. 

No entanto, essas práticas requerem estratégias específicas que devem ser cuidadosamente planejadas e executadas. Assim, contar com uma equipe qualificada é fundamental para alcançar as metas estabelecidas e obter um desempenho eficaz nos resultados.

Benefícios de contratar uma agência especializada em marketing médico

Se o seu objetivo é aprimorar a comunicação com os seus pacientes e impulsionar a visibilidade no setor, é crucial considerar o investimento em uma agência especializada no marketing médico.

A partir de profissionais que já trabalharam previamente com clínicas e consultórios, os resultados obtidos desde o planejamento das ações, até o desenvolvimento prático será realizado de maneira precisa e eficaz. Além disso, há inúmeros outros benefícios, como:

Economia de tempo e recursos

Contratar uma agência elimina a necessidade de formar e gerenciar uma equipe interna de marketing. Essa prática economiza tempo, permitindo que você se concentre no cuidado dos pacientes e nas operações da clínica.

Além disso, a formação e especialização de uma equipe envolve uma série de contratação de cursos, tempo de adaptação aos novos conhecimentos, investimento em ferramentas e necessidade de um contato direto com o andamento dos projetos, práticas que também demandam tempo e maior destinação de recursos financeiros.

Acesso a ferramentas profissionais:

Agências especializadas têm acesso a ferramentas profissionais e tecnologias avançadas que podem ser caras para adquirir individualmente. Isso inclui plataformas de automação de marketing, ferramentas de CRM e muito mais. 

Não há a necessidade de se preocupar com a busca destas ferramentas e com o entendimento das mesmas, visto que muitas acabam não possuindo interfaces intuitivas e exigem certo conhecimento prévio para serem utilizadas.

Análise de dados e resultados mensuráveis:

A contratação de uma agência envolve a apresentação de relatórios periódicos sobre o desempenho dos projetos e campanhas realizadas.

Isso permite avaliar o Retorno sobre o Investimento (ROI) e também fazer ajustes estratégicos com base em dados concretos, realizar pesquisas e analisar novas tendências que auxiliem na impulsão de resultados positivos para o negócio.

Foco estratégico e planejamento personalizado

Antes de implementar técnicas e estratégias para sua clínica ou consultório, a equipe especializada criará um plano que aborda as necessidades específicas de cada cliente.

Assim, será possível definir metas claras, identificar seu público-alvo e desenvolver estratégias direcionadas para alcançar esses objetivos.

Acompanhamento contínuo e suporte profissional

Conte com um atendimento que ofereça suporte contínuo e orientação especializada ao longo do tempo. 

As agências de marketing acompanham o progresso das campanhas, ajustam as estratégias conforme necessário e fornecem insights valiosos para o crescimento do seu engajamento e reputação no setor médico.

Preparado para adotar as principais tendências de marketing em saúde na sua clínica?

No ambiente dinâmico da internet, é necessário buscar a criação de estratégias eficientes para se destacar no ramo. As novas tendências do marketing em saúde revelam os métodos atuais que estão em alta com o público e podem ser implementados na sua campanha digital.

Esteja pronto para explorar novas oportunidades e aproveitar ao máximo as inovações que estão transformando o setor e conte com uma agência de Marketing Digital especializada que possui mais de 10 anos de experiência para auxiliá-lo neste processo. Deixe com a gente a proposta de aumentar o número de leads e a reputação da sua clínica!

Dúvidas Frequentes