Qual é a função do analista de SEO para o marketing digital?

A decisão de investir em marketing digital precisa ir além da produção de anúncios ou conteúdos de redes sociais. 

Isso porque para alcançar crescimento real, o posicionamento da sua marca nos motores de busca é um dos pontos mais relevantes.  Nesse momento, o trabalho do analista de SEO se torna fundamental.

Esse profissional atua para que sua empresa seja encontrada pelas pessoas certas, na hora certa, oferecendo a solução certa. 

Mais do que a parte técnica, SEO envolve estratégia, análise de dados e otimizações contínuas para garantir resultados de médio e longo prazo, reduzindo custos de aquisição e fortalecendo a autoridade da sua marca online.

A seguir, você vai entender o que faz um analista de SEO, como ele trabalha e por que contar com uma agência especializada pode fazer toda a diferença para o crescimento da sua empresa no digital.

O que é SEO?

SEO (Search Engine Optimization), ou otimização para motores de busca, é o conjunto de estratégias e técnicas aplicadas para melhorar a visibilidade de um site nos resultados orgânicos de plataformas como Google, Bing e outros buscadores.

O objetivo do SEO é fazer com que o site apareça entre as primeiras posições quando um usuário pesquisa por palavras-chave relacionadas ao seu negócio, serviço ou produto. 

Diferente dos anúncios pagos, o SEO trabalha o tráfego orgânico, oferecendo resultados mais sustentáveis e de longo prazo.

O processo envolve otimizações técnicas, produção de conteúdo relevante, aprimoramento da experiência do usuário e construção de autoridade digital por meio de práticas como link building.

Uma estratégia de SEO bem executada aumenta a qualidade e a quantidade de visitantes do site, reduz o custo de aquisição de clientes e fortalece a presença da marca no digital.

O que faz um analista de SEO na prática?

O analista de SEO é a pessoa responsável por criar e executar estratégias que aumentem a visibilidade orgânica de um site nos mecanismos de busca, como o Google. 

Mas, vale ressaltar que o trabalho desse profissional vai muito além de escolher as palavras-chave certas, também combina técnica, conteúdo e análise de dados para construir uma presença digital sólida, atrair tráfego qualificado e gerar valor para a empresa.

Principais responsabilidades

As principais responsabilidades do Analista de SEO envolve um conjunto de atividades estratégicas que, juntas, potencializam a presença digital da empresa e geram resultados consistentes. 

A seguir, apresentamos as principais responsabilidades que fazem parte do dia a dia desse profissional.

Pesquisa e análise de palavras-chave

A base de toda estratégia de SEO começa com a escolha correta das palavras-chave, que é feita através de pesquisas detalhadas para identificar termos com alto volume de busca e intenção de conversão, alinhados aos objetivos do negócio. 

Além disso, o profissional também é responsável por avaliar a concorrência, dificuldade de ranqueamento e busca de oportunidades para posicionar a empresa como referência no seu mercado.

Otimização técnica e on-page

Como citamos anteriormente, as tarefas do profissional de SEO vão além da seleção de palavras-chave, como a otimização técnica e on-page.

Além do conteúdo, fatores técnicos impactam diretamente o posicionamento no Google. Entre suas funções, o analista de SEO cuida da estrutura do site (analisando e criando URLs amigáveis, sitemap, robots.txt), da velocidade de carregamento, da responsividade para mobile, da arquitetura da informação e da implementação de boas práticas de SEO on-page (como: meta titles, meta descriptions, headings e SEO semântico).

Produção e revisão de conteúdo otimizado

Conteúdo de qualidade é um dos pilares do SEO. O analista deve participar da criação de pautas, orientar a produção de artigos otimizados para o público-alvo e para os motores de busca e fazer revisões técnicas para garantir que todos os conteúdos estejam alinhados à estratégia de palavras-chave e intenção de busca do usuário.

Estratégias de link building

Além do que citamos, o SEO off-page também faz parte das responsabilidades desse analista e uma dessas tarefas inclui link building.

Links externos de qualidade funcionam como “votos de confiança” ao algoritmo de ranqueamento Google. 

Por isso, o analista de SEO deve desenvolver estratégias de link building, buscando parcerias e oportunidades legítimas para conquistar backlinks relevantes, aumentando a autoridade do domínio e potencializando o ranqueamento orgânico.

Monitoramento de performance e KPIs

Mas, não para por aí. O trabalho desse analista não termina após a implementação das estratégias. 

Esse tipo de profissional deve acompanhar e otimizar as métricas envolvidas, como: tráfego orgânico, taxas de conversão, posição média das palavras-chave e o desempenho técnico do site. 

Tudo isso é feito com ajuda de ferramentas, como: Google Search Console, Google Tag Manager, Google Analytics e SEMrush, que gera relatórios periódicos e sugere ajustes conforme necessário para maximizar os resultados.

Como o trabalho do analista de SEO impacta o crescimento da empresa?

O analista de SEO é peça-chave para acelerar o crescimento digital de uma empresa de maneira eficiente e escalável. Esse trabalho gera benefícios diretos que vão muito além de “aparecer no Google”, como:

• Geração de tráfego qualificado: atrair visitantes que realmente têm interesse nos produtos ou serviços oferecidos pela empresa, aumentando as chances de conversão e até reduzindo o esforço comercial.
  
• Redução do custo de aquisição (CAC): enquanto o tráfego pago exige investimentos constantes, o tráfego orgânico, uma vez consolidado, se torna uma fonte de aquisição com custos mais baixos no longo prazo.
  
• Ganho de autoridade digital: estar bem posicionado nos mecanismos de busca reforça a percepção de credibilidade e autoridade da marca no mercado.
  
• Apoio às estratégias de inbound marketing: O SEO potencializa a performance de conteúdos que educam, nutrem e convertem leads ao longo do funil de vendas.

Como você pode ver, o analista de SEO não atua isoladamente. Ele é capaz de impulsionar toda a estratégia de marketing digital, conectando as necessidades do público às soluções que a empresa oferece.

Benefícios da análise constante de SEO

O SEO é fundamental para alcançar uma presença digital relevante.

Muito mais do que simplesmente implementar estratégias, o sucesso dessa disciplina depende da capacidade de interpretar dados, identificar oportunidades e corrigir rotas continuamente.

Uma análise de SEO bem-feita permite:

Diagnosticar problemas técnicos que afetam a indexação e o ranqueamento do site

Questões como páginas com erro 404, redirecionamentos mal configurados, lentidão no carregamento de páginas, falta de responsividade mobile e problemas de rastreamento podem comprometer, e muito, o desempenho do site nos motores de busca.

Com uma análise técnica recorrente, esses problemas são detectados mais rapidamente, evitando a perda de tráfego qualificado e protegendo a autoridade do domínio.

Identificar lacunas de conteúdo e sugerir novos temas que atendam à demanda do público

A análise de SEO ajuda a mapear quais tópicos ainda não foram explorados de maneira adequada no site e a descobrir novas oportunidades de criação de conteúdo.

O processo de identificação de lacunas é essencial para manter a relevância e atender às reais necessidades de informação do público-alvo em cada etapa do funil de vendas.

Acompanhar a evolução de palavras-chave estratégicas

Monitorar constantemente o posicionamento de palavras-chave permite entender se as otimizações aplicadas estão surtindo efeito.

Além disso, essa ação possibilita reagir rapidamente a oscilações de ranqueamento, atualizando conteúdos, ajustando estratégias e se mantendo competitivo frente a outras empresas do setor.

Mensurar o ROI das ações de SEO

O SEO, embora seja uma estratégia de médio a longo prazo, precisa provar seu valor com dados concretos.

A análise contínua possibilita mensurar o impacto de cada ação, como aumento de sessões orgânicas, geração de leads e crescimento de receita, oferecendo uma visão clara do retorno sobre o investimento (ROI) feito em otimizações.

Tomar decisões estratégicas baseadas em dados

Em vez de agir por impulso ou suposições, a análise de SEO deve fornecer informações sólidas para embasar decisões.

Seja para priorizar ajustes técnicos, escolher novos temas de conteúdo ou definir onde investir esforços de link building, as métricas orientam o caminho, aumentando a eficiência e a assertividade das iniciativas.

Antecipar tendências e mudanças de algoritmo

O SEO é impactado constantemente por atualizações nos algoritmos dos buscadores.

Uma análise regular permite identificar rapidamente mudanças de comportamento no tráfego orgânico e adaptações de ranqueamento, possibilitando ajustes proativos e evitando quedas bruscas de desempenho.

Fortalecer a competitividade no mercado

Com a análise contínua, é possível não apenas corrigir erros internos, mas também monitorar concorrentes e identificar novas oportunidades de diferenciação.

Compreender como outras empresas estão se posicionando para palavras-chave relevantes ou como estão estruturando seus conteúdos ajuda a desenvolver estratégias mais robustas e eficientes.

Quais habilidades um bom analista de SEO precisa ter?

Um bom analista de SEO precisa reunir competências técnicas e comportamentais que o tornem capaz de gerar resultados consistentes para a empresa.

A seguir, apresentamos algumas das principais habilidades que se destacam no mercado.

Conhecimento técnico

Dominar plataformas como Google Search Console, Google Analytics, SEMrush, Ahrefs e Screaming Frog é essencial para auditar sites, identificar problemas e monitorar o desempenho das estratégias.

Além disso, o profissional deve conhecer práticas como otimização de velocidade de carregamento, estruturação de URLs e implementação de dados estruturados (schema markup).

Raciocínio analítico

Interpretar dados, reconhecer padrões e extrair insights acionáveis são habilidades fundamentais para aprimorar continuamente a performance de SEO.

Um bom analista sabe transformar métricas em decisões estratégicas, adaptando suas ações conforme as mudanças de comportamento do público e atualizações dos algoritmos.

Alinhamento com marketing de conteúdo

Saber que SEO e conteúdo andam juntos é importante para alcançar o sucesso nessa área. O analista precisa entender a jornada do consumidor, criar estratégias para cada etapa do funil e adaptar a linguagem de acordo com a intenção de busca.

Pensando nisso, colaborar com times de marketing e conteúdo é essencial para potencializar o alcance orgânico e a autoridade digital da marca.

Visão estratégica de negócios

Mais do que garantir boas posições no Google, o analista deve conseguir enxergar como o SEO impacta diretamente nos objetivos comerciais da empresa, como geração de leads e aumento de vendas.

Ter essa visão ajuda a priorizar ações com maior potencial de retorno e a atuar como parceiro estratégico no crescimento digital da empresa.

Atualização e estudo constante

O mercado de SEO evolui o tempo todo.Por isso, o profissional da área precisa acompanhar mudanças nos algoritmos, novas tendências de busca e melhores práticas, mantendo-se sempre atualizado para garantir a competitividade do site trabalhado.

Capacidade de comunicação

Comunicar análises e estratégias de forma clara, sem excesso de jargões, é crucial para o alinhamento com clientes e outros times. O analista deve ser capaz de apresentar dados de maneira acessível e mostrar como o SEO contribui diretamente para o sucesso da empresa.

Como saber se sua empresa precisa de um analista de SEO?

Você sabia que 75% dos usuários nunca passam da primeira página dos resultados de busca, segundo um estudo de estatísticas da AIOSEO?

Esse dado deixa claro o quanto é crucial estar bem posicionado nas pesquisas para conquistar visibilidade e atrair novos clientes.

Mas, se você ainda está em dúvida sobre contratar uma agência ou especialista em SEO, existem sinais que indicam que a hora de agir pode ter chegado. Veja quais são:

Tráfego estagnado ou em queda

Se o número de visitantes orgânicos do seu site parou de crescer ou está diminuindo, é um forte indicativo de que sua estratégia atual precisa ser revista.

Problemas técnicos, falta de atualização de conteúdo ou concorrência mais qualificada podem estar prejudicando seu desempenho, e um analista de SEO é a pessoa ideal para identificar e corrigir esses pontos.

Site mal ranqueado em pesquisas relevantes

Quando seu site não aparece entre as primeiras posições para as principais palavras-chave do seu segmento, você perde inúmeras oportunidades de negócios.

Isso mostra, claramente, que o SEO precisa ser otimizado para garantir maior visibilidade e alcançar usuários que já estão buscando soluções como as que você oferece.

Conteúdo que não gera visitas nem conversões

Ter artigos, páginas de produto ou materiais ricos que não atraem tráfego ou não convertem pode ser resultado de falhas de otimização.

Talvez o conteúdo não esteja alinhado com a intenção de busca, talvez falte autoridade de domínio ou a estrutura técnica esteja limitando o desempenho. O analista de SEO consegue diagnosticar essas questões e propor ações práticas para reverter o cenário.

Dependência excessiva de tráfego pago

Se a maior parte do seu tráfego e das suas vendas depende exclusivamente de anúncios pagos, isso é um risco a longo prazo.

Investir em SEO cria uma base sólida de tráfego orgânico, que continua gerando resultados de forma mais sustentável e com menor custo de aquisição por cliente (CAC).

Concorrentes ganhando mais visibilidade

Perceber que concorrentes diretos estão conquistando mais posições de destaque no Google enquanto sua marca perde espaço é um alerta importante.

O analista de SEO deve fazer análises competitivas, identificar oportunidades de crescimento e ajudar a posicionar seu site estrategicamente para conquistar relevância.

Dificuldade em mensurar resultados de marketing

Sem uma estratégia de SEO estruturada e monitorada, fica difícil saber o que está funcionando de verdade no seu marketing digital.

Um especialista em SEO trabalha com métricas claras e KPIs bem definidos, o que traz mais transparência e segurança na avaliação dos investimentos.

Se sua empresa se identifica com um ou mais desses sinais, buscar uma agência ou profissional especializado em SEO pode ser o próximo passo para destravar seu crescimento no ambiente digital.

Com apoio técnico e estratégico, é possível corrigir falhas, fortalecer a presença online e gerar resultados mais expressivos de maneira contínua.

Analista de SEO como parceiro estratégico no digital

Diante de todo o conteúdo desse artigo, podemos ver como a função do analista de SEO é essencial para qualquer empresa que deseja se destacar no ambiente digital e conquistar resultados sólidos a médio e longo prazo.

Para ilustrar a importância de pensar em longo prazo, um estudo da Ahrefs constatou que quase 60% das páginas que aparecem entre os 10 primeiros resultados do Google têm 3 anos ou mais.

Em suma, o trabalho desse profissional vai muito além da otimização de sites, atuando como um estrategista para crescimento, conectando a marca ao público certo, no momento certo.

Investir em SEO, com o suporte de um profissional qualificado, é investir em autoridade, visibilidade e escalabilidade. Com uma abordagem orientada por dados e focada em resultados, o SEO se torna uma das alavancas mais poderosas para impulsionar o sucesso digital da sua empresa.

Dúvidas frequentes sobre a função do analista de SEO: