O Madeli é um café localizado na cidade de Guarulhos, em São Paulo. Surgiu para fazer um contra ponto dos estabelecimentos que já existem na região, como padarias, bares e outros cafés, buscando se destacar através de uma culinária de sabores sofisticados, ambiente e atendimento aconchegantes.
Nosso desafio foi o de criar o nome, logotipo, identidade visual e o projeto de branding com base em um propósito voltado para as relações humanas, carinho na produção de cada prato e qualidade com sofisticação, criando uma marca moderna com um posicionamento confiante e mostrar que, apesar da empresa estar nascendo junto desse projeto, todo o histórico dos sócios estaria presente.
Estratégia do projeto
O Madeli está em um mercado altamente competitivo e saturado de cafés e restaurantes. Para se diferenciar e criar o seu próprio espaço, voltamos as origens: a comida que reúne as pessoas em volta da mesa, feita com carinho e com os melhores ingredientes, em um espaço agradável e familiar.
Por isso, para desenvolver o naming e a marca buscamos inspiração em elementos como a madeira, especiarias, aromas, decoração, receitas, relacionamentos, pessoas e sentimentos.
Buscamos nos destacar dos concorrentes na forma, cores e em todo o material publicitário.
- Criação do nome / naming
- Logotipo
- Identidade visual
- Papelaria
- Embalagens
- Cardápios
- Manual de marca e branding book
- Estudo de posicionamento
Confira como ficou a marca, identidade visual, papelaria e materiais promocionais
Inspirado na união das palavras: madeira + aroma + delicadeza + delícias, surgiu o nome Madeli, que apesar de não ter um significado próprio em nosso idioma, traduz de forma sonora os conceitos e propósitos buscados anteriormente.
Para o logotipo unimos a letra M, o coração, pessoas e uma moldura.
Resultados do projeto
Alta identificação
com o público alvo
Aumento do valor
da marca percebido
Diferenciação da
concorrência
Benefícios do projeto de Branding
Através do projeto, conseguimos traduzir a experiência do atendimento, a qualidade e sofisticação dos produtos e do ambiente em uma comunicação clara, tornando a marca memorável e evidenciando seu posicionamento, valorizando cada diferencial em todos os pontos de contato com o cliente.
O projeto de branding para o Madeli trouxe credibilidade e confiança para uma empresa que nasceu junto do projeto e que com certeza perdurará por muitos anos.